1、2016TOPKLOUT中国自媒体行业白皮书时间周期：2016/1-2016/12编委会：自媒体行业白皮书简介随着互联网的高速发展、数字技术及网络通信技术的不断更新，人们所处的媒体环境不断发生变化，自媒体时代到来。从媒介平台来看，从个人网站、博客等个人信息发布平台，到微博微信等社交平台，到今日头条等资讯平台，各类自媒体平台层出不穷；从内容传播形式来看，图文视频作为早期主要的内容发布形式，正受到直播音频等新内容发布形式的稀释，用户的内容阅读习惯多元化发展；从媒介工具来看，手机作为第五媒体开始发挥力量，越来越多的用户通过手机端获取自媒体内容。随着我国自媒体行业的不断发展，用户对自媒体的消费需求不断

2、攀升，自媒体未来市场前景十分广阔。2016中国自媒体行业白皮书从自媒体行业现状、商业模式、产业链分析、未来发展趋势四个方面全面剖析中国自媒体行业的发展生态。通过对20000多位用户、6000个自媒体人、1000个广告人的信息调研，以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播等多个平台的数据采集，对当前国内自媒体人、自媒体平台、广告主、用户等进行深度分析。2016中国自媒体行业白皮书希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人了解其用户特征、提高运营水平、实现内容变现提供参考；为广告主何投资人更好地了解其目标消费者实现精准营销、选择合适的自媒体人提供参考；为自媒体内容版权保护、行业规范发展提供建

3、议。目录CONTENT010302042016年中国自媒体行业发展现状分析2016年中国自媒体行业商业模式分析41%的自媒体实现了商业化超头部自媒体通过IP版权实现商业最大化2017年自媒体实现商业化将呈现两极状态2016年中国自媒体行业产业链分析2017年中国自媒体行业发展趋势分析自媒体人生存状态两极分化自媒体平台层出不穷，竞争激烈自媒体广告预算持续攀升上用户版权付费意识转变自媒体行业资金流向趋势粉丝+社群盈利模式浮泛化图文+视频重组转型降至直播平台垂直化，内容趋向媾和版权营收成为新的增长点商业模式路径多元，内容创业深度掘金碎片阅读全面渗透，改变常态浏览习惯内容形态视频化的衍生年资本力量涌入

4、，内容创业迎新机遇自媒体是新技术变革引发的传播升级自媒体个人或团队通过不同形式创作出能被广泛传播的内容，实现自身价值输出、知识传递和来建设个人形象和品牌，并最终实现商业化的媒体。传受一体化，人人均媒体信息更新及时，传播速度迅速人员数量庞大，内容良莠不齐用户距离缩短，且交互性极强阶级属性减弱，用户草根居多2003年，谢因波曼与克里斯威理斯把自媒体定义为：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体目前国内还没有统一定义，随着移动互联网技术的进步，获取信息的媒介碎片话，自媒体传播价值得以凸显，其内涵和外延在不断地丰富。201

5、6年，自媒体风起云涌，呈现四大态势l 碎片阅读全面渗透，改变常态浏览习惯l 内容形态视频化的衍生年l 资本力量涌入，寒冬里的春天l 商业路径多元，开启深度掘金模式自媒体阅读，满足了用户阅读习惯的“指尖迁徙”01娱乐时代背景下的新机遇娱乐化时代，消费主义文化意识对人们的消费观念产生了很大影响，文化娱乐化倾向明显，对自媒体行业而言既是机遇也是挑战。02碎片阅读全面渗透个人生活微博、微信等自媒体平台的出现，让用户阅读习惯变得更为多元，培养了新的阅读习惯；而视频、音频、直播等内容输出形式，更是让用户的信息接收途径选择更多，用户可以依据自己的阅读偏好去选择。03手指上的交易，越来越多，越来越大随着互联网

6、信息技术的快速发展以及家庭收入水平的提高，人们的生活习惯和消费方式也在不断改变，文化消费比例逐步提高；而自媒体这种新的媒介形式带来的打赏付费等消费形式，更是加速了用户消费习惯的改变，也逐渐成为企业营销策略中的重要媒介。04自媒体内容富媒体化自媒体的场景应用融合图片、文本、音频、视频等，以社交网络为传播路径，作为介质跨平台连接自媒体与用户，通过满足用户消费体验的需求触发用户的交互和参与，重构品牌与用户之间的商业关系。李翔商李翔商业内参业内参199元元订阅价罗辑思维天猫店订阅价罗辑思维天猫店借力“消费升级”背景浪潮，相对于传统的“吃喝玩乐”型消费，新兴中产群体更倾向于“知识价值”型消费，通过为原创