1、QuestMobile2020QuestMobile2020年萌宠年萌宠经济洞察报告经济洞察报告20202020- -1212- -1515本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2020年10月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）名称释义：）名称释义：萌宠人群定义：萌宠人群定义：宠物萌宠KOL行业的活跃用户。KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、

2、微博、小红书、抖音、快手上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01超超5 5亿萌宠人群线上“云吸宠”亿萌宠人群线上“云吸宠”Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月P政策政策规范规范E经济经济发展发展S社会社会观念观念T技术技术进步进步2019年4月，农业农村部颁布了宠物饲料管理办法等6个针对宠物食品规范性文件2020年5月，农业农村部发布了国家畜禽遗传资源目录，其中猫狗被认为已经特化为伴侣动物而不在列入其中随着中国人均GDP及人均可支配收入的提高，人们相较于过去更愿意在宠物身上花费更多的金钱人们养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变

3、，越来越多的年轻养宠人群将宠物视为“家庭新成员”移动互联网的发展让围绕宠物饲养、护理及乐趣分享等内容获取及传播更加高效，线上购买宠物用品、食品、服务等更加便捷萌宠经济发展的宏观环境分析萌宠经济发展的宏观环境分析宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快速发展速发展随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势Source： QuestMobileQuestMobile 研究

4、院 2020年12月细分化、品质化细分化、品质化除了干粮、湿粮外，宠物零食、营养品等品类日渐丰富，随着养宠人群对宠物的愈加重视，对宠物食品品质将提出更高要求专业化、多元化专业化、多元化专业连锁品牌在宠物医疗、美容、培训、保险等服务领域崛起，宠物寄养、摄影等新兴服务逐渐被大众所熟知智能化、个性化智能化、个性化使用智能分食器、智能清扫等省时省力智能化宠物用品，以及给宠物装扮个性的服装成为时下年轻养宠人群的潮流线上化、娱乐化线上化、娱乐化线上宠物类APP及小程序提供更加高效的养宠知识学习及交流渠道，短视频及社交内容平台为养宠与喜爱宠物人群乐趣分享、获取提供更加丰富的途径宠物食品宠物食品宠物用品宠物用

5、品宠物服务宠物服务宠物饲养宠物饲养与社交与社交萌宠行业发展新趋势萌宠行业发展新趋势伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOLKOL营销成为营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟宠经济产业逐级成熟Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月品品牌牌方方/ /广广告告主主纪实类：记录与宠物日常互动娱乐类：以宠物为主角的剧情科普类：科学养宠知识内容形式内容形式萌萌宠宠人人群群.内容触达流量导入萌宠萌宠KOLK

6、OL典型内容平台典型内容平台萌宠萌宠KOLKOL经济产业链经济产业链MCNMCN机构机构资源支持营销需求营销服务优质内容流量支持直播打赏直播打赏广告合作广告合作电商卖货电商卖货IPIP衍生衍生商业变现商业变现宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠人群规模超宠人群规模超5 5亿，俘获更多男性用户亿，俘获更多男性用户注：1、KOL统计平台包括快手、抖音、微博、微信公众号、小红书，KOL选取标准为跨平台去重活跃用户数超过10万；2、活跃占比TGI：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性