1、创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告2018.082这是一份关于未来的研究报告。国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信息渠道是什么？未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何？红杉中国种子基金团队经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，形成了这份创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告，它的独特之处在于，在提供对00后人群的基础认知之外，进一步形成

2、了商业化方向上的可执行的操作与建议。我们深信，预测未来最好的方法，就是创造未来。让我们以此为起点，共同开启关于未来的创造。3后千禧世代概况后千禧世代行为及特征偏好分析后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议研究目的及方法说明目录Content12345报告主要结论4报告主要结论1针对后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键发现。Part5认识后千禧世代移动互联网原住民4+2+1家庭成长自主消费意识与能力深度数字化环境造就的第一代移动互联网原住民兴趣驱动、特立独行、强调精神满足与认同感智力高、独立决策、多元文化吸收与包容智能手机是标配、同时拥有多个智能设备优质的成长和生活

3、环境，充分的资源供给和关注度父母良好的教育背景，让00后的认知与创新力得到极大发展父母的双职场特征，激发00后独立自主的管理能力与创业兴趣购买力与自主消费意识强，有话语权和支配权优越物质生活下，00后已形成自主的金钱支配意识有较强的存款意识与明确的计划，且愿意为自己的兴趣买单后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。6后千禧世代-人群特征1“扩列”需求旺盛孤独与自由并存，拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上，喜欢互动体验强的设计。2随时随地“浪”到飞起第一代移动互联网原住民，智能手机是标配、拥有3-5

4、个智能设备，每周超过20小时在互联网上。3“海草式”娱乐消费猎奇心重，追求新鲜、有趣，注意力稀缺且摇摆不定，平均注意力停留时长在8-10秒。5立命必杀技兴趣666有多元化的兴趣爱好，并且愿意投入时间、精力，可以凭借爱好获得收入，也愿意为兴趣付费。4随“心”大过天有极强的独立自主意识，希望自己做决策并受到父母尊重与支持。6更有钱！八成计划储蓄金钱观更为豁达，不贪钱、不缺钱、有能力自己挣得花销所需，近八成的00后储蓄高于1000元。7最“红”一代! 93%想贡献社会主张特立独行，思维活跃，较早地接触和融入社会，93%的00后希望对社会有所贡献。8最励志！15%有意愿创业知识面得到前所未有的放大；1

5、5%的00后把创业作为自己未来的职业兴趣和方向。7后千禧世代-用户行为特征01020304泛娱乐类应用成为主流，社交和互动性强是共性。网络社交类应用品牌渗透率最高，拍照类品牌集中度最高，游戏类品牌集中度最低。18-24点是使用泛娱乐类应用的主要时间，过半数集中在19-22点。直播、短视频、漫画等UGC平台成为收入渠道，打赏是主要来源。三个特征群组：包括潮流引领者、娱乐猎奇者和时尚追随者。泛娱乐类应用付费渗透率高，第三方支付是其主流支付方式，优质体验与内容是主要驱动力。主动甄别和获取信息意识强烈，朋友推荐与主动搜索是获取应用的主要途径。泛娱乐商业化演进趋势：用户深度参与和创造、兴趣培育与孵化、1

6、+N产业链扩张。050607088后千禧世代概况2旨在分析中国00后人群的成长环境、主要诉求、购买力与消费偏好、以及性格特征。Part人口数（万人）177117021647159915931617158515951608159115921604163516401689165518671723-4% -3% -3% 0% 2% -2% 1% 1% -1% 0% 1% 2% 0% 3% -2% 13% -8% 200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017数据来源：国家卫计委9后千禧世代深度数字化环境