京东&财新传媒：2018消费升级指数观察-聚焦中国老年人消费升级（8页）.pdf

1、作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数（NEI）的子指数，伊利中国消费升级指数（NECI） 利用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级的迚展，也为政府、企业和投资者提供了重要参考依据。 从 2017 年 10 月开始，伊利中国消费升级指数拟丌定期推出系列与题。本期与题的内容聚焦老年人对自身健康的消费升级，观察老年人如何安排自身的健康消费。我们以伊利中国消费升级指数的算法不含义为基础，老年人消费升级与题将从总量、类别、地区差异等多个角度迚行分析，展示老年人的消费升级变化。 通过京东大数据研究发现，京东

2、老年用户群在持续拓展，老年用户数量保持增长趋势， 2016 年增幅 70%， 2017 年增幅 57%； 老年用户整体消费增长强劲， 消费金额 2016年同比 2015 年增长 79%，2017 年同比 2016 增长 86%；老年用户消费力明显高亍全站水平，虽然老年用户数量叧占全站用户总数的 2%，但是 2017 年老年用户的人均年消费额相比全站高出 1.3 倍。 一般来说，人们常常认为消费升级是属亍年轻人的与利，但老年人的消费有没有升级呢？老年人的消费升级，又出现在哪些方面，是什么原因导致的？带着这个问题，我们选取了在消费领域具有代表性及风向标性质的京东大数据迚行了一项好玩的研究在健康消费

3、中，老年人出现了哪些消费升级的现象？ 1、老年健康消费的总量升级 一般来说， 对亍健康的消费， 包括营养品、 药物、 保健器械、 治疗器械共四个方面。而其中一些健康消费，则是与属亍老年人的，例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制氧机等，这类商品的一般消费群体集中在老年人身上，我们将这类商品定义为老年人与用健康消费。而其他的一些丌以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等，则定义为非老年人与用健康消费。 以 2016 年 1 月两类健康消费为基准设置指数 100，那么到 2017 年 8 月，这两类消费品的比例出现了什么变化？ 图 1：老年人与用

4、健康消费不非老年人与用健康消费乊比 （数据来源：京东大数据） 从上图可以看到，从 2016 年开始，老年人与用健康消费对非老年人与用健康消费的比值逐月上升，从 2016 年 3 月的最低值丌到 0.5，上升到 2017 年 8月的超过 0.8。按照老龄化的趋势，老年人与用健康消费超过非老年人与用健康消费的时间可能正在丌进处，在健康消费中，老年人的贡献正在变得越来越重要。 2、人口老龄化加速老年消费 我们将 2016 年各省人口老龄化率放在横轴，老年人与用健康消费占总健康消费的比重增长放在纵轴，丌难发现两者呈现非常明显的正相关关系。一个地区的老年人00.10.20.30.40.50.60.70.

5、80.91Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17老年人专用健康消费比非老年人专用健康消费 占比每提高 1%，该地区 2017 年的老年人与用健康消费占总消费的比重，就会比2016 年提高 0.56%。 图 2：老年人与用健康消费占比增长不人口老龄化关系图 （数据来源：京东大数据） 3、老年健康消费观念存在差异 老年人消费观念上的差异体现在以下两个维度： 第一个观念差异维度体现在丌同地区乊间的观念

6、差异。我们将老年人与用健康消费分为预防类消费以及补救类消费。预防类消费主要指的是健身器械、身体情况监测、非处方类广谱营养药品等，而补救类消费包括供术后情况改善的中药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护类的药品。前者主要在健康时使用，而后者往往在丌健康时使用。计算预防类消费和补救类消费占比乊间的差额，可以得到一个当地老年人健康观念的指标。 由下图可以看到，最倾向亍购买补救类消费的地区是西藏、青海、甘肃、于南、宁夏等相对丌发达地区， 其老年人不其事前购买预防， 更倾向亍选择事后补救。 相反， 福建、-0.020.000.020.040.060.080.100.120.140.160.000.020.040