1、1.市场的号召微博竞技体育用户洞察报告（2017. 01-2017-06）1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发展1竞技体育一直以来是大众社会热衷关注的重要活动之一。一方面，体育项目的多样化性能够丰富国民的社会生活，另一方面，体育的竞技性也是其魅力的重要体现。竞技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速地对体育信息进行传播，还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解。在此基础上，分享各体育项目的技巧魅力，提升大众对竞技体育运动的品鉴水平

2、，是“微博+体育”在近年来不断发展的核心动力与重要目标。微博+体育微博体育兴趣用户高达8000万1体育兴趣用户8000万3.53亿作为中国目前最大的社交网络平台，微博发挥其在自媒体优势，进一步强化在各垂直领域的影响力。截止2017年6月，微博体育兴趣用户高达8000万，较2015年10月增长180%；泛体育用户则超过3.5亿。微博体育类话题讨论量达到5600万，体育类博文阅读量突破10万亿。体育类视频在微博平台受关注程度也持续走高，数据显示，上半年微博体育类视频播放量超过330亿次。泛体育用户认证账号数量52.1万2017年1-7月 微博体育类话题讨论量：5654.5万 竞技体育类相关博文量：

3、5.05亿条 竞技体育类博文阅读量：184946.9亿次 竞技体育类视频播放量：331.5亿 竞技体育认证账号数量：52.1万 体育认证账号覆盖粉丝：5.01亿社交媒体增进竞技体育的广泛传播和影响力价值1传播连接互动新浪门户的媒体资源即时有效的传播渠道覆盖多个垂直领域先天的媒体属性先天的媒体属性海量用户大V、草根用户资源丰富兴趣聚合关注与推荐网络化互动弱关联优势弱弱关联的优势关联的优势庞大的用户规模庞大的用户规模截止2017年06月，微博月活跃人数已达到3.61亿，较上年年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.59亿，较去年同期增长32%。社交媒体是微博实现信息快速传播及影响力增值的核心动力。

4、随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。这也是微博体育影响力不断扩大的重要基础。微博是竞技体育全方位触达用户最重要的网络平台之一1体育资讯运动员赛事、俱乐部官方账号体育媒体账号自媒体账号互动用户用户用户用户用户用户用户间接直接用微博连接体育生态各环节对于体育而言，微博是能够增进体育项目传播的重要通路：微博能够实现体育资讯的快速传播；能够连接运动员与体育用户，利用互动交流增进用户对运动员及体育运动的认知；作为体育相关机构对外信息传播的重要窗口；同时也是体育产业链条相关企业提升品牌价值及影响力的重要平台。体育企业1.市场的号召微博竞技体育用户洞察近年来微博体育用户继续保持增长

5、态势21690万8000万2015年12月2017年6月兴趣用户8000万泛体育用户3.53亿数据显示，2017年，微博泛体育用户达到3.53亿。其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展，社会生活水平的整体提高，以年轻人为主的微博平台，吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也不必再束缚于传统媒体，其社会影响力在以微博为代表的网络平台得到进一步的升华。2017年微博体育兴趣用户发展概况微博体育用户人群属性2 性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性。 年龄方面，18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。66.1%33.9%VS兴趣用户泛体育

6、用户53.3%46.7%9.5%29.2%44.9%11.8%4.8%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上体育兴趣用户泛体育用户微博体育用户性别分布微博体育用户年龄分布微博体育用户人群属性2 就体育用户占当地微博用户的比例来看，一、二线城市的兴趣用户占比达46.6%。1线城市19.6%2线城市27.0%3线城市24.6%4线及以下25.6%港澳台及海外3.2%地域分布微博体育兴趣用户0.0%0.5%2.0%4.0%6.0%滑雪篮球台球羽毛球高尔夫滑冰拳击赛车网球田径游泳乒乓体操举重排球跳水足球击剑对微博体育用户兴趣偏好进行分析： 足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目；N