解数咨询：2025高举高打洗发水品牌墨雪拆解报告（简版）（18页）.pdf

1、高举高打个护品牌墨雪品牌拆解CONTENTSCONTENTS0101品牌基础画像0202主攻赛道分析0303市场引爆路径01PART ONE品牌基础画像20232023年墨雪品牌强势进入洗护发市场，年度排行第四年墨雪品牌强势进入洗护发市场，年度排行第四；2424年小幅回落年小幅回落，位居第五位居第五墨雪品牌拆解排名排名变化品牌总销售额品类平均成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额销售额同比12head&shoulders/海飞丝2.5亿5亿99.75250w500w3.75%2.5亿5亿5.68%124.92%2-1KONO5亿7.5亿91.81250w500w3.07%2.5亿5亿4.29

2、%-3.63%31roye/若也1亿2.5亿169.79100w250w1.31%1亿2.5亿3.39%42.75%445墨雪1亿2.5亿81.41100w250w2.60%1亿2.5亿3.21%2106.09%57KERASTASE/卡诗2.5亿5亿255.7350w75w0.72%1亿2.5亿2.81%287.28%6进榜瑶品1亿2.5亿68.89100w250w2.39%1亿2.5亿2.51%-71GOTDYA/高缇雅5亿7.5亿56.54100w250w2.74%1亿2.5亿2.35%86.97%8-2PANTENE/潘婷2.5亿5亿99.29100w250w1.27%1亿2.5亿1.

3、92%22.57%9进榜沭念2.5亿5亿290.3225w50w0.43%1亿2.5亿1.88%17910.92%10-1VS/沙宣1亿2.5亿87.28100w250w1.41%1亿2.5亿1.86%55.57%排名排名变化品牌总销售额品类平均成交价品类销量销量占比品类销售额市场份额销售额同比1-head&shoulders/海飞丝5亿7.5亿79500w750w5.09%5亿7.5亿6.13%58.68%23KERASTASE/卡诗5亿7.5亿254.53100w250w1.06%2.5亿5亿4.11%114.74%370白云山10亿25亿57.29250w500w3.63%2.5亿5亿3

4、.17%2739.29%4-1roye/若也2.5亿5亿170.94100w250w1.02%1亿2.5亿2.65%15.08%5-1墨雪1亿2.5亿75.94250w500w1.99%1亿2.5亿2.30%5.20%62PANTENE/潘婷2.5亿5亿70.77250w500w2.13%1亿2.5亿2.29%75.81%76ADOLPH/阿道夫2.5亿5亿80.89100w250w1.85%1亿2.5亿2.28%109.55%8-6KONO2.5亿5亿75.01100w250w1.85%1亿2.5亿2.12%-27.42%96长发小寨2.5亿5亿123.04100w250w1.02%1亿2.

5、5亿1.92%95.64%10-VS/沙宣1亿2.5亿87.42100w250w1.36%1亿2.5亿1.81%42.43%2023年TOP10品牌2024年TOP10品牌高增2106.09%从品牌数据来看，墨雪所处价格带为50-100元，相较23年同样上榜的瑶品，溢价能力更强02PART TWO主攻赛道分析渠道变革给洗护赛道带来新的可能兴趣电商平台抖音洗护发赛道持续高速增长兴趣电商平台抖音洗护发赛道持续高速增长，CR5CR5低低，未被垄断市场未被垄断市场巨大巨大墨雪品牌拆解5.68%4.29%3.39%3.21%2.81%80.62%20232023年行业年行业TOP5TOP5品牌品牌销售额

6、占比销售额占比海飞丝KONO若也Roye墨雪卡诗其他6.13%4.11%3.17%2.65%2.30%81.65%2022024 4年行业年行业TOP5TOP5品牌销售额占比品牌销售额占比海飞丝卡诗白云山若也墨雪其他8.21%4.90%4.66%4.38%3.06%74.79%2022022 2年行业年行业TOP5TOP5品牌销售额占比品牌销售额占比KONO满婷海飞丝若也博滴其他抖音洗护发抖音洗护发行业行业总销量总销量总销售额总销售额销售额销售额同比同比2022年1亿2.5亿75亿100亿+110.47%2023年1亿2.5亿75亿100亿+75.62%2024年2.5亿5亿100亿250亿+