1、新视频时代下的公益筹款以短视频筹款为例字节跳动公益平台上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心2023年12月目录新视频时代的传播特征前言后记040922理解新视频时代的公益筹款从 0 到 1 解锁短视频筹款附录 1：开启视频筹款，你准备好了吗？附录 2：如何制作公益筹款视频？附录 3：授权书示例附录 4：参考资料545557580153010203新视频时代的用户新视频时代的信息传播方式新视频时代的信息特点050708101315192328294246国际视频筹款的发展与经验启示视频筹款的变与不变视频的运用，不止于筹款理性选择：既是机遇，也是挑战WHO：视频筹款中的关键角色WHAT：凝练筹款

2、理由HOW：如何产出优质内容WHEN：视频内容发布的时机WHERE：可借力的资源与渠道01中国市场化的公益筹款的发展伴随着互联网技术的诞生得到催化。在互联网技术，尤其是移动互联网浪潮的推动之下，市场化筹款开始在行业内形成规模。从传统纸媒到现在的移动互联网，技术在不断推动着信息传播媒介形式的变化。社交媒体、视频平台等互联网应用，每个个体都可以是内容的创作者和传播者，也让人们获取信息的门槛不断降低。公众接触到的信息也从简单的文字、图片到声音与画面的视听体验。这些技术与媒介的变化也推动着公益筹款可运用的方法与渠道不断地更新与迭代。互联网技术与流量带来了公众捐赠体量的高速提升，但公益慈善组织仍然缺乏专

3、业化筹款意识与技能的积累，行业基础设施与生态尚未发育完善。当流量与热度退却，公益慈善组织要如何维持筹款的效果？最终还是要回归到公益慈善组织以及公益筹款人的专业化与核心价值传递。2021 年字节跳动公益平台、哔哩哔哩公益等视频内容平台成为了民政部指定的第三批互联网募捐信息平台，视频为公益筹款带来了新的可能。公益慈善组织如何顺应新视频时代的变化，借助视频来实现公益筹款破局之路？2022 年字节跳动公益平台发起了“公益视频传播筹款人才计划”，支持近 30位视频筹款专岗，为其提供人员薪资与能力建设支持，帮助公益慈善组织开启在视频平台上的筹款传播行动。2023 年字节跳动公益平台联合方德瑞信发起了“新视

4、频时代下的公益筹款”项目，旨在结合公益筹款的理论知识与目前国内社会组织在视频平台上初见成效的筹款案例，梳理在新视频时代趋势下开展视频筹款的实操指南，为有志于开展视频筹款的公益慈善组织提供操作指引。前言0302新视频时代下的公益筹款以短视频筹款为例这是一本关于如何运用视频开展公益筹款的行动指南与经验分享。如果你是对视频筹款持观望态度或是已经开展视频筹款尝试，希望有所突破的公益慈善组织，你可以在报告中找到最具实操性的行动指引，学习开展视频筹款的关键动作与要点，以及你需要的努力与投入；如果你是公益领域的研究型/平台型机构，这本报告为你提供了视频筹款实操与国内目前视频筹款的成功案例梳理，可作为合作伙伴

5、赋能的基础素材；如果你是与公益慈善组织开展合作的外部创作者/第三方服务商，你可以了解在公益领域运用视频开展筹款的价值表达方式与所需注意的伦理问题，更好地促成合作。文献资料研究：通过官网、社交媒体、视频平台、智库、媒体报道、学术期刊等渠道收集网络视听相关的研究资料，进行梳理与分析；线上/线下访谈：对国内外已运用视频开展公益筹款的公益/商业机构进行线上/线下访谈。报告团队共计访谈了 14 家国内的公益慈善组织、视频平台内容侧与运营侧专家、创作者达人，以及国外的电视广告筹款供应商，收集案例实操经验，梳理视频筹款的现状。新视频时代：在经历了“影视视频时代”“网络视频时代”之后，我国进入一个全新的“视频

6、社会化时代”。这是一个“新视频时代”，2020 年被定义为中国视频社会化元年。在这个阶段，传播载体、传播介质、传播技术手段更加先进，视频制造者、传播者与受众之间的传统单链条关系被重构，人与人、人与自然、人与社会之间的连接方式、沟通形式、融合态势也在进行不断重构，视频技术、视频内容、视频平台都经历着深远而广泛的社会化进程1。视频筹款：用视频的方式开展公益筹款。视频筹款并非一种新型的筹款方法，而是通过“视频”这一信息传递形式和媒介来开展公益筹款。相比于文字、图片的筹款信息，筹款视频所传递的信息更为直观、丰富。筹款视频的类型：目前已被广泛运用于筹款的视频类型包括但不限于 DRTV（电视直销）、广告、