益普索人群洞察：看那四代人的过去现在和未来-20220225（79页）.pdf

1、看那四代人的过去现在和未来 益普索人群洞察IPSOSPEOPLE LIVE THAT WAY !ffiliates or the original creator. None of these materials may be reproduced, modified, transmitted, have derivative works created from, transferred or distributed in any form or by any means without Ipsos prior written permission. 联系我们：Ipsos_C 益普索研究团队

2、社媒数据：陈俊容产品排榜：高 琪人物传记：谢晓冉趋势总览：沈剑雯写在前面的话研究实现方法全球趋势研究大数据社媒聆听消费者工作坊12场市场专家访问35人次定量问卷1200样本覆盖一二三线城市十年一波人 1965-19741975-19841985-19941995-2004稳一代稳一代1965-1974占人口百分比17.29%性别比例女103:100男代表人物：刘守成1969年生人，男，摩羯座数据来源：中国人口统计年鉴人口抽样2019稳他们在时代巨浪中长大成人，极度渴望稳定的锚 党在社会主义初级阶段的基本路线，确立了中国的现代化分三步走不冒进“让一部分人先富起来”高考恢复个人努力成长过程中印象最

3、深的TOP5事件尊重权威改革开放建设有中国特色的社会主义计划储备衣食住行凭票供应数据来源：消费者工作坊+社媒数据集体主义女排五连冠稳稳男他们认为的成功是掌握规则的游刃有余以及通过努力获得集体认可尊重成功就是自我奉献，找到自己的归属%成功就是克己自律尽在掌握%表达自我收敛自我关注集体关注个体数据来源：益普索定量问卷稳稳作为事业君，他们位子稳但心思活，仍在尝试转身起步期%平台期转型期上升期%迷茫期过去一年最认同的事业偶像TOP3他们坚信多劳多得，命运不会辜负一直努力的人坚守努力脚踏实地任正非坚持道路俞敏洪屡败屡战罗永浩过去一年热议的工作话题他们关注“#45岁财务自由要多少钱”，“#财务自由的等级”

4、，“#检验财务自由的五个标准”然而有意思的是，他们也会点赞“#财务自由，可能没你想象得那么好”财务自由数据来源：益普索定量问卷+社媒数据74%的人对事业发展的满意程度较高。稳稳作为有家族，他们选择“大家庭”生活方式明显高于其他人群过去一年最欣赏的家庭楷模TOP3和美相濡以沫钱钟书杨绛家学渊源苏门三杰三代融融樱桃小丸子他们追求和谐相处，彼此扶持的家庭关系过去一年热议的家庭话题在2020年网络对原生家庭一边倒的吐槽声中，他们上有“社会距离最大”的父母，下有叛逆的子女，关注的话题更多是“#我们无法改变父母，但可以改变对他们的态度”“#如何处理面对家人时的无力感”原生家庭数据来源：益普索定量问卷+社媒

5、数据%的人对家庭生活的满意程度较高。稳稳作为社会人他们被时代拖拽着继续奔跑却乐在其中过去一年最认同的流行文化影响者 TOP3旧例焕新日常新玩法李佳琪薇娅传统新玩法故宫单霁翔年龄新玩法潮叔张双利他们欣赏的流行时尚，是把熟悉的东西玩出新花样过去一年热议的流行文化话题疫情颠覆了习以为常的游戏规则，让2020年成为令人惊叹的“有生之年”“#美股熔断”“#原油期货负油价”“#航班熔断”熔断数据来源：益普索定量问卷+社媒数据%相比其他人群，他们中更多人会感觉“世界发展变化太快，我跟的踉踉跄跄”%的人认为“就算累，也要继续跟着时代狂奔下去”关注指数：负值代表与其他代际相比对这一领域关注较少，正值则代表相对关

6、注更多。投入精力最多的生活方面稳当下生活衣食住行，他们投入精力最多的是“钱生钱”“去哪玩”.59-0.0580.680.98居住出行饮食穿搭娱乐健康理财教育数据来源：益普索定量问卷稳稳对居住的改造期待集中于过去一年热议的家居品类他们的居住硬件相对优良，开始期待软性体验提升过去一年居住类话题产品榜声称天然含量100%，老爸评测实际含量68%铲屎官福音懒人养宠利器室内无土水培全光谱智能控制种族天赋加成泰国Royal乳胶枕自动猫砂盆与自动喂食器家庭智能植物生长机%的人拥有满意的房产，不为居住烦恼。更舒适%更有家庭氛围%更健康%优质床品爱宠用品鲜活植物数据来源：益普索定量问卷+社媒数据稳稳对出行方式的