健身行业一文看懂KEEP招股书：健身赛道超万亿市场运动科技电商KEEP崛起-20220227（41页）.pdf

1、健身赛道超万亿市场，运动科技电商KEEP崛起2022年2月27日一文看懂KEEP招股书公司专题诚信 责任 亲和 专业 创新2请参阅附注免责声明KEEP：国内领先的运动科技电商+服务平台1.1KEEP是国内领先的运动科技电商+服务平台。Keep是一个以创新为核心、快速增长并以交付为导向的平台，为用户提供全面的健身解决方案。Keep通过人工智能辅助的个性化训练计划提供广泛、专业及一流的健身内容，其内容辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，从而能够无缝连接物理与数字领域，创造沉浸式、软硬件交互及一站式的健身体验。据灼识咨询，中国70.1%的健身人群知道Keep移动应用，Keep品牌在健身应用

2、中的净推荐值最高。2020年及2021年，Keep的平均月活跃分别29.7百万及34.4百万；2021年，平台总共记录约17亿次锻炼次数。图：KEEP在产品与服务端实现全面覆盖数据来源：KEEP官网eWaXzWiXkWcXNArQrQoO7NaO9PnPpPpNnPjMpPpNlOmOuMbRmMvMvPnRrRMYsQwP诚信 责任 亲和 专业 创新3请参阅附注免责声明KEEP：愿景是成为全球最大的智能健身平台1.1公司已开发全面的健身解决方案，涵盖Keeper的整个健身生命週期，从规划健身目标和访问健身课程，到选择健身装备和健康食品，以及追踪体重和心率等测量数据。公司的产品包括线上健身内容

3、、智能健身设备和配套运动产品，三者相辅相成。线上健身内容：主要包括录播课和直播课，两者均由内部开发或由第三方（如达人和其他健身内容提供者）创建。利用人工智能算法，亦提供个性化的健身训练计划，即根据用户的运动水平、健身目标、日常锻炼模式和饮食习惯，动态调整课程内容和锻炼强度，从而优化用户的训练效果。根据用户见解不断完善我们的内容，能够创造效率更高和效果更好的新课程。亦为Keeper 提供会员服务以使其获取更多定制化的优质内容。平台会员渗透率稳步增长，由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%。智能健身设备：凭藉人工智能、自动化和社交互动等一系列创新，公司的智能健身设备（包括智能单车、手环、

4、体重秤及跑步机）能够通过与线上健身内容协同配合，增加平台对用户的价值。该等设备追踪和分析健身行为，使我平台能够自动调整锻炼难度和内容推荐，以改善整体健身体验。此外，智能健身设备可以互相连通，捕捉多个应用场景中的健身行为，从而形成更全面的用户档案。配套运动产品：基于用户规模的不断增长与用户积极反馈的正循环积累，公司敏锐地洞察并识别用户在不同场景中尚未满足的需求。为此，公司以Keep品牌提供各种高品质和时尚的运动产品，为线上健身内容和智能健身设备提供补充，以提升Keeper的整体健身体验，并推广品牌和精神。公司的运动产品包括瑜伽垫、哑铃、运动服、护具和其他健身配件。据灼识咨询，按商品交易总量计算，

5、公司是2021年中国最大的瑜伽垫品牌，市场份额为14.9%。亦提供广泛的健康食品，如代餐、健康零食和营养补充品，为用户提供将锻炼和饮食相结合的一体化解决方案。数据来源：KEEP官网诚信 责任 亲和 专业 创新4请参阅附注免责声明行业规模：2026年全球健身市场规模将达73,142亿元，中国达14,793亿元1.2我们认为，随居民可支配收入持续上升、健身意识提高、运动产品与服务增加，全球/中国健身市场规模正持续增长：因健康意识提高、参与健身活动的机会增加、健身开支增加、运动产品及服务增加，全球健身市场正加速增长。据灼识咨询，2021年全球健身市场规模（按年开支计）为人民币50,970亿元，预计到

6、2026年将达73,142亿元，CAGR为7.5%（2015年至2021年CAGR为4.8%）；中国健身市场的市场规模预计将由2021年的7,866亿元增至2026年的14,793亿元，CAGR为13.5%。据灼识咨询，截至2020年年底中国为全球健身人群最多的国家。中国的健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人士）于2021年为303百万，预计到2026年将达到415.7百万，CAGR为6.5%（美国及欧洲的的CAGR分别为3.4%及3.0%）。图：中国健身人群到2026年预计将达到4.157亿人次数据来源：招股说明书、灼识咨询诚信 责任 亲和 专业 创新5请参阅附注免责声明行业规模：中国健