LIFTOFF：2022约会交友移动应用报告（21页）.pdf

1、Liftoff 约会交友移动应用报告约会交友约会交友移动应用报告移动应用报告2022在移动应用中发现真爱约会交友移动应用报告目录目录目录UA 基准平台趋势月度趋势地区和国家趋势爱心之作报告注释5813172123约会交友移动应用报告约会交友应用诞生于 2010 年代初，如今已经改变了人们婚恋交友的方式。尽管近期控制新冠疫情的措施影响了人们的约会交友习惯，但公众对应用的兴趣却始终不减。在疫情期间，约会交友应用程序在全球估计有 2.7 亿 用户。随着移动设备的使用和互联网连接的不断普及，这个数字预计只会不断增加。分析师预测，到 2024 年，全球约会交友应用市场将超过 $84 亿。随着约会交友应用

2、越来越受欢迎，营销业者也不可避免地面临新挑战。约会交友应用想要保持竞争力，就像相亲一样，必须具备脱颖而出的特征。但想要达到这个目的并非易事：大多数约会交友应用都有着雷同的功能，很难与其他同类产品之间实现差异化。变现也比较困难。大多数用户只是喜欢免费滑滑屏幕，查看其他会员的资料，很多用户都没有进行应用内购买的欲望。想要实现增长，营销业者需要创新策略。想要找到这些策略，首先要获得正确的洞见。Liftoff 对最热门移动应用的 290 亿次展示和 1300 万次安装数据进行深入分析，挖掘热门约会交友类移动应用内产生的成本和参与度。由此产生的洞见，将有助于营销业者改进表现，充分利用这个市场的迅猛发展趋

3、势。概述3Introduction约会交友移动应用报告报告亮点用户获取用户获取在所有地区，平均每次安装成本 (CPI) 为 $2.65，平均应用内购买成本为 $49.93。 从安装到注册的参与度下降了 50%。报告亮点报告亮点4月度趋势月度趋势2020 年 11 月到 2021 年 10 月，CPI 增长幅度超过一倍，从 $2.21 增至 $4.57。 购买率在 2021 年 5 月降至 3.13% 的年度低点，但到 10 月稳步上升至 9.58%。Android vs IOSAndroid vs IOS虽然 iOS 用户的购买成本更高，但购买潜力是 Android 用户的 2 倍。iOS (

4、$5.26) 和 Android ($5.29) 的注册费用大致相同。iOS 用户更有可能进行注册。各地区和国家各地区和国家在 EMEA、NAR 和 APAC 地区，欧洲用户的每次安装成本最低 ($2.02)，但每次购买的成本最高 ($116.51)。美国用户的购买价格更高 (2.17%) ，成本更低 （$35.93) 。vs约会交友移动应用报告用户获取 用户获取 基准基准你相信一“滑”钟情吗？约会交友移动应用报告6UA 基准在平均注册率为 50% 的情况下，若营销业者可以引导用户从安装顺利过度到注册成为会员，将会实现可观的收益。成本和转化率整体 CPI、CPA、ITA约会交友移动应用报告So

5、lange Baki高级增长营销经理“在使用移动应用时，创意素材应该发挥主导作用来吸引用户，或帮助他们达成最终目标。在约会交友的过程中，人们寻求的是建立人际关系。因此平台如果围绕“幸福伴侣”或“成功约会”为创意主题，效果会好于以用户界面为主题。7Solange Baki 观点分享查看完整访谈UA 基准约会交友移动应用报告Android vs iOSAndroid vs iOS两个平台不分伯仲约会交友移动应用报告9平台趋势对于渴望拓展人际关系的 Android 用户而言，安装成本为 $2.06，几乎是 iOS 用户 ($3.70) 的一半。各平台的 CPICPI - iOS vs. Androi

6、d约会交友移动应用报告10平台趋势iOS 用户的注册率（超过 79%）高于 Android 用户。注册成本近乎相似。各平台注册 CPA 和 ITA各平台注册 CPA 和 ITA约会交友移动应用报告11平台趋势iOS 用户进行购买的可能性是 Android 用户的 2 倍。Android 用户的每次购买费用也更高 ($52.17 vs. $47.19)。各平台购买 CPA 和 ITACPA 和 ITA - 购买 - iOS vs. Android约会交友移动应用报告月度趋势月度趋势寻找另一半，携手人生四季约会交友移动