蔚来：蔚来ES8汽车2024年度垂媒传播营销策划案（35页）.pdf

1、蔚来汽车蔚来汽车 2024 年度垂媒传播营销策划案年度垂媒传播营销策划案蔚来蔚来 ES8【汽车】【KOL 营销】【新媒体】【用户运营】传播背景车型检视车型检视23 年蔚来 ES8 成功塑造了智能电动旗舰 SUV 产品形象但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势自身经验自身经验23 年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好KOL 营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持竞品研究竞品研究从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏 G9小鹏小鹏 G9 传播依赖深化产品力话题事件出圈传播依赖深化产品力话

2、题事件出圈战败原因战败原因对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因 产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品24 年需要重新锐化蔚来 ES8 产品力及标签打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量传播目的激活用户激活用户打造用户体验活动激活用户打造用户体验活动激活用户建立粉丝粘性，提升好感度建立粉丝粘性，提升好感度声量提振声量提振聚焦资源合力传播聚焦资源合力传播形成流量峰值，提振传播声量形成流量峰值，提振传播声量销量突破销量突破区域联动打造产品力事件区域联动打造产品力事

3、件精准覆盖客群，收集线索精准覆盖客群，收集线索核心策略全年打造分阶段蔚来全年打造分阶段蔚来 ES8 产品力话题事件产品力话题事件实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温趣味趣味沉浸式场景营销沉浸式场景营销话题话题KOL 自带话题易引爆自带话题易引爆体验体验自驾体验互动提口碑自驾体验互动提口碑声量声量PK 炒作热度持续高涨炒作热度持续高涨内容规划1-3 月月不可思议的后备箱改造蔚来 ES8 后备箱，让其充满无限可能，随心而变，随性而变4-6 月月谣言粉碎机实力击破对车型的负面印象，KOL 与工程师携手联袂击破谣言7-9 月月旅行割草机自遍寻网红旅游之地

4、，穿梭城市原野。追击热点，探访特色的网红景点10-11 月月1/2 的车生活生活有着多面性，会遇到不同场景的碰撞，通过典型场景的再现诠释全场景适应的产品力1不可思议的后备箱不可思议的后备箱大空间大空间-随心而变，随性而变随心而变，随性而变核心内容改造蔚来 ES8 后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而变场景文艺小咖文艺小咖闹事喧嚣中的一片宁静小地，分享闲暇时刻的安逸场景滑板公园滑板公园活出真性情，勇敢做自己，带上装备释放真我场景原味真旅原味真旅回归质朴，享受自然，在旅行中感悟本原不可思议的后备箱不可思议的后备箱核心内容KOL 从独特的多视角展现产品力优势不可思议的后备箱不

5、可思议的后备箱科技科技 颜值颜值KOL 特征契合产特征契合产品品的特质核心内容不可思议 不可思议 后备箱后备箱的的线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战不可思议的后备箱不可思议的后备箱STEP 1线上留资报名以 H5 互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与STEP 2提供改造创意发起后备箱改造创意征集，集思广益发掘最具创造力的改造计划STEP 3票选改造方案发布用户的改造创意，票选最具创意的改造计划并付诸实施核心内容3 期内容诠释年轻人的生活方式不可思议的后备箱不可思议的后备箱part1文艺小咖文艺小咖布置一间移动咖啡馆，布置一间移动咖啡馆，寻找一抹怡人的景色，寻找一抹怡人的景色，

6、邀上三两好友尽享文邀上三两好友尽享文艺一刻。艺一刻。part2有范儿女皇有范儿女皇带上工具、装备，将带上工具、装备，将后备箱打造为一个滑后备箱打造为一个滑板基地，随时展现极板基地，随时展现极限运动的霸气女王范限运动的霸气女王范part3孤独旅行家孤独旅行家带上车顶帐篷和野炊带上车顶帐篷和野炊工具，将其后备箱打工具，将其后备箱打造为移动旅宿，享受造为移动旅宿，享受与自然的亲密接触与自然的亲密接触核心内容图文评测、视频、KOL 评测多角度展开不可思议的后备箱不可思议的后备箱KOL体验文章体验文章编辑编辑评测文章评测文章视频视频素材素材剪辑剪辑大片大片多平台资源联动通发广宣核心内容竞品导购是通过分析