Osmo：智能玩具品牌推广策划方案（94页）.pdf

1、 Brand Localization and Launch Campaign ProposalBrief Recap与消费者沟通产品 建立良好口碑提升品牌在中国的知晓度创造消费者需求 转化销售Contents01040203智能玩具市场现状TA痛点分析?Launch Campaign?01040203智能玩具市场现状TA痛点分析?2017?Launch Campaign?科技狂想时代 所有产品都在智能化的发展变革中 衣食住行都在迭代 而我们也是智能时代的参与者智能汽车智能汽车=汽车+智能 MODEL 3MODEL S?特斯拉 改变了汽车电源 从燃料汽车到电动汽车 巧妙的营销技巧 引领未来发展

2、书类：从传统的纸质书籍，演变成如今随处可带，一本在手看遍所有的“电子书”-Kindle，智能的迭代智能手机：从普通的通讯工具，演变成现代人们日常不可缺少的生活必须品，全能管家基因决定一生颠覆 改变了手机的通讯工具，从智能手机到手机 高科技一个梦幻般的发射事件顺应时代需求，玩具市场，也在不断地智能化升级迭代，人工智能、AR、VR、无线、传感技术被不断应用于玩具领域，传统+科技的结合，给了玩具新时代的应用意义传统的玩具科技的元素，让玩具更有趣?来源：CCE listening 词云智能玩具大市场中，我们发现有一款和品牌非常类似的产品 看看他们是如何做的沟通角度：太过重视“教育属性”，成了高科技的教

3、具010205030401.机器人电脑终端设备?Pai?02.科技生活?AR?+APP+?03.科技产品04.周边配件?葡萄科技 洞察家长教育需求，打造“教育生态”产品?360?AR?HELLO?U?05.线下进入幼儿园教学系统11月8日，葡萄科技首家线下体验店落户上海大悦城购物中心，正式对外试营业。这是刚刚成立两年的葡萄科技的首家线下体验店，希望通过创造充满想象力与探索精神的科技产品和文化产品改变儿童未来生活方式。竞品分析葡萄科技面对这样照搬复制的竞品 我们如何打出差异化？我们从群众中来，再到群众中去 看看品牌的购买者是怎样的一群人，他们又是怎么想的01040203智能玩具市场现状TA痛点分

4、析?2017?Launch Campaign?一、二线城市 5-12岁孩子的父母 家中拥有IPAD 对新事物接受程度高 希望孩子不仅学业有成?2015?品牌的消费者分析5岁+-?陪伴呵护快乐鲜亮与学习有关有意义提升技能寓教于乐这群人选择玩具的重点是什么？为何5岁以上孩子的父母选玩具时 如此在意玩具中附加的教育意义？他们秉承的又是怎样的教育理念？然而，这些家长有着显著的问题：没时间，没耐心，缺乏育儿知识，教育理念不成熟?2015?在很长的一段时间里，流传着一种说法：“不能让孩子输在起跑线上。”于是乎，幼儿园要学习小学的知识，家长忙着为孩子报名各种兴趣班、辅导班。一场对孩子童年的掠夺正在进行。结果

5、：忙坏了家长，累坏了孩子。消费者高度重视早期教育，望子成龙心态从现行表象转向隐形期待，早期教育是否能够在寓教于乐的状态下帮助孩子快乐成长是消费者共同的期待高度重视早期教育：80后家长意识形态中，早期教育是培养孩子良好生活习惯，致力发展最快记忆里，模仿力最强的阶段，早期教育将影响孩子的一生传统的教育理念与西方的教育理念相比较以及对智能玩具的期望我们调查了170位家长，询问他们，他们给出了他们的回复：家长们偏向西方教育理念，鼓励孩子更快乐，更有意义的玩，更希望他们能在玩中学到知识与技能?选项小计比例中式的教育理念1710%西式的教育理念15390%本题有效填写人次170选项小计比例开发想象1307

6、6.4%强调探索的科技类8751.17%提升学习效率12171.1%提升某方面兴趣的15993.5%锻炼动手能力13076.4%提升社交能力的8047%希望是获奖类玩具4023.5%其他21.17%本题有效填写人次170选项小计比例重要170100%不重要00%本题有效填写人次170事实上，西方教育理念被中国家长接受与融入，也源自于西方教育解决了中国家长对于教育孩子的茫然 快乐，引导的教育方式，让中国家长慢慢的意识到不能只为孩子“填鸭”，更要注重寓教于乐的重要性“兴趣是最好的老师”，由兴趣引发的学习动力一定比功利的目标引发的动力更持久而有力。西方教育的理念：鼓励孩子主动探索，激发兴趣，家长陪伴