惠氏：惠氏xJD家冕女王整合营销方案（30页）.pdf

1、惠氏 x JD家冕女王整合营销方案你知道吗一个宝宝两岁前需要换4745片尿布一个宝宝两岁前需要喝553340毫升奶新手妈妈一年要丢掉1197小时的睡眠学龄前的宝宝每天需要210次妈妈的关注对许多女性来说“妈妈”不止是一个称谓，也是一份全年无休的职业有的妈妈在职场996在家里007有的妈妈要独自承担丧偶式育儿的重担有的妈妈身兼多职化身营养师、育儿师、厨师在宝宝出生的前后她们还能够拥有产假陪伴初生的宝宝而宝宝出生后，她们却全年无休她们不是超人，她们也渴望获得“喘息”的时间谁能给妈妈们“放假”?让她们的育儿更轻松她们是最需要假期的人86%86%的新生代妈妈认可“我愿意尝试高效便捷的母婴产品，让自己过

2、得更舒适”数据来源：2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察她们愿意花钱买时间选择育儿“神器”让带娃更轻松自在 近9成的新生代妈妈认可花钱买时间的理念希望借助工具让自己从繁琐的育儿事宜重解放出来消费者洞察消费者洞察她们认为育儿术业有专攻利用专业工具提高育儿效率越来越多的新手妈妈选择暖奶器等专业工具辅助育儿日常喂养帮助自己简化喂养步骤，极大地解放了妈妈的人力和精力追求轻松育儿减少对育儿的关注她们通过智慧的选择，让育儿过程事半功倍，可以拥有放假般轻松的育儿体验JD家冕女王携手7大母婴品牌提供专业的育儿力量，帮助妈妈轻松带娃让妈妈每天都能拥有一个小假期七大品牌爆款 化身不同金牌育儿管家 帮助妈妈省心

3、带娃 天天享受休假般的育儿体验 喂养管家宝宝吃的好妈妈轻松赢得“哺乳假”睡眠管家宝宝睡眠质量好妈妈喜获夜晚“睡眠假”安心管家宝宝没有红屁股妈妈24小时享有“安心假”出游管家出行套装一招搞定城市公园也是“出游假”Core Idea放假了，妈妈Master Plan惠氏 x JD家冕女王：放假了，妈妈传播节奏预热期 爆发期 延续期 创意玩法金牌育儿管家发起首个妈妈共享育儿假全球多时区连线打造一场度假日不落直播二次传播直播&短视频精华内容，UGC合辑妈妈的超长假期1.流量大V联合发起妈妈专享育儿假，精分视频演绎金牌育儿管家，号召全网妈妈尽享假期，引流站内。2.品牌化身金牌育儿管家，发布态度海报，助力

4、妈妈享受育儿假3.站内小程序“假期计算器”京东独家上线，兑换育儿假，全网KOL/KOC助力传播，引流站内1.直播清单海报假期日历全网曝光2.打造全球直播大事件妈妈的育儿惊喜假，助力妈妈每天拥有一个惊喜假众多主播妈妈全球不同时区度假现场连线，分享假期趣事连续3天超长接力直播，根据不同产品使用场景，分时段打造品牌小专场场场设置惊喜“价”，妈妈度假好礼送不停传播渠道1.收集妈妈假期精华vlog，延烧活动热度2.晒单评论赢更多福利3.公关媒体平台投放，与京东平台共创行业案例亮点事件3大营销亮点，全域引爆JD家冕女王超人气大V矩阵共同演绎精分视频引流站内趣味站内小程序京东独家上线超强传播矩阵引流京东全球

5、多时区连线首个度假日不落直播引爆全网 冲刺销量乖乖乖乖把把我我喝喝掉掉，保保证你你睡睡觉不不哭哭也也不不闹坐坐我我身身上上出出去去玩玩，又又稳又又舒舒服服有有我我的的照照顾，保保证你你的的小小屁屁屁屁一一直直光光滑滑白白嫩嫩我我给你你最最安安全全贴心心的的保保护，让你你一一直直都都干干干干净净的的扫码进入会场3 30 0分分钟1.2.3.PHASEPHASE 0101PHASEPHASE 0101预热期大V抖音集结精分视频演绎金牌育儿管家，助力妈妈们开启假期模式抖音百变kol一人饰多角破圈演绎不同育儿管家，引流站内（饰演喂养管家）乖乖把我喝掉，保证你睡的香香成长棒棒（饰演出游管家）坐我身上出去

6、玩，又稳又舒服，妈妈快乐出游咯（饰演安心管家）有我的照顾呢，保证你的小屁屁一直光滑白嫩的（饰演睡眠管家）宝宝穿上我，软软绵绵入梦乡，再也不当小夜霸，妈妈安心享受睡眠假李蠕蠕抖音粉丝：1303w董代表抖音粉丝：667w小李朝ye抖音粉丝：1124w罗休休抖音粉丝：1300w各大母婴品牌纷纷揭秘金牌育儿管家身份，发布态度海报，让妈妈享受多种育儿假放假了，妈妈活性营养有天赋“哺乳假期”可尽享喂养管家在线待聘illuma启赋3：妈妈育儿太累全年无休？支持妈妈育儿假，小启马上变身金牌喂养管家，启赋活性营养让仙妈们喂养无忧，尽享“哺乳假”。现在进入京东超市，还能享受超值假期惊喜噢！戳链接（活动页面链接）每