360治愈：360品牌广告营销IP项目上班族治愈计划（39页）.pdf

1、上班族治愈计划360品牌广告营销IP项目品牌名称：中国国家地理、摩登天空、酷我音乐、斗罗大陆所属行业：文娱执行时间：2022.04.29-09.04参选类别：IP营销类360治愈出品Exclusive IPCo-BrandingO F F I C EW O R K E R SH E A L I N GP L A N3 6 0 品 牌 广 告 营 销 I P 项 目推广目标项目背景推广策略推广主题品牌案例IP影响力目录CONTENSExclusive IP推广目标PART ONEPromotion Target推广目标整合360众多广告媒介资源盘活360产品营销能力与360高价值用户人群优势打造

2、长期商业化IP结合品牌调性定制输出创意主题与广告样式进行整合营销推广Promotion Target拉进品牌与用户距离助力品牌好感度建设有效提高品牌影响力项目背景PART TWOBackground项目背景Market Environment流量红利见顶，效果广告不再有效，越营销越失效2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.72020.82020.92020.102020.112020.122021.12021.22021.32021.42021.52021.6第一阶段第二阶段第三阶段95%以上消耗都是竞价引流ROI下降，放不出量消耗开始疲软转型闭环，

3、却依旧只竞价一蹶不振重塑价值巨量引擎品牌广告进阶攻略-三百余家美妆品牌数据跟踪调研忽略品牌、内容投放，过于热衷竞价引流投放追求效果的品牌，一年半的时间内近九成出现了“衰退指标”总消耗量大幅下跌，生命周期普遍很短项目背景相较于去年品牌目标和效果目标相近，广告主今年“品牌目标”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消费者关系维护信息传达效果目标（提升销量）品牌目标（品牌形象+品牌认知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度强化品牌形象广告投放目标+9%2022中国数字营销趋势调研-秒针品牌的力量正在重新被广告主认可，成为营销新趋势MarketingTrend

4、s项目背景有效但是不一定长效洗脑式营销看似能快速建立品牌印象实则是以降低品牌好感度为代价Q：常见的洗脑广告算好品牌广告吗？3.0-与消费者价值观产生共鸣以产品为中心以消费者为中心人文中心主义1.0-纯粹的销售2.0-提供情感价值营销走向以人为本的3.0时代，话语权已扭转到消费者端MarketingTrends项目背景营销挑战当营销环境“恶化”，投放面临效广反噬、营销免疫、硬广抵抗等问题的情况下长效的品牌广告如何创造在高效的推广渠道打动高价值的消费者Marketing Challenges营销策略PART THREEMarketing StrategyCore Strategy营销策略核心策略情

5、绪营销精细化人群匹配定向资源定制好感内容拒绝填鸭式广告，助力品牌丢掉爹味，重构用户关系，站在用户这一边，找到共鸣情绪，与用户成为好友。营销策略Strategic AnalysisWHEREWHOWHATSTEP ONE求精不求广挖掘最有价值的用户圈层STEP TWO场景化展现在目标受众最聚集的场景内定向推送STEP THERE定制化内容洞察目标受众痛点需求营销策略WHO聚焦高消费力的白领上班族作为核心目标受众职场白领平均个人月收入超万元8.90%22.80%23.70%22.50%11.30%5.60%5.10%5000元及以下5001-8000元8001-10000元10001-15000元

6、15001-20000元20001-30000元30000元及以上2021中国职场白领个人月收入分布7%38%41%11%3%2021年中国职场白领每月支出占收入的比例20%及以下20%-40%40%-60%60%-80%80%及以上平均超过四成收入用于消费支出TA能挣又敢花营销策略WHERE上班族集结办公场景PC独占资源优势明显开始办公结束办公开始午休继续午休锁定营销黄金8小时9:00-18:00营销策略WHERE360PC锁屏画报等高价值媒介资源为营销主阵地强触达强展现强交互办公场景沉浸低干扰解锁必看日均高频触发8.7次全屏大尺寸广告多样式精彩呈现激