网易有道：2024智性新商业智性新营销商业新叙事（86页）.pdf

1、智智性性新新商商业业智性新营销 商业新叙事知识让我们与世界同行有道智性新商业有道智性生态PART TWOPART TWOPART THREEPART THREE智性新合作PART PART FIVEFIVE智性新趋势PART ONEPART ONE有道智性优势PART PART FOUTFOUTPART ONEPART ONE智性新趋势智性新营销 营销开智智慧新品牌 品牌有智智者新用户 用户集智知识营销加热新型传播飞轮已开始 从广而告之到广而认知泛知识内市场规模1126.5亿元知识营销预算500W+品牌主增加知识营销预算51.7%70%品牌主*数据来源2022中国在线知识营销价值研究报告学习型

2、社会尊重知识成为新风尚社会学分急需提升全民终身学习学习成生活方式个体叙事进入价值阶段学习成为日常生活刚需*报告来自学习型社会建设重点任务&数据来源2023当代人知识类内容消费偏好调查报告知识游牧民族61.7%61.7%37.7%37.7%81%81%20222022泛知识需求泛知识需求较较去年提升去年提升主动求知人群占比持续购买知识付费产品持续购买知识付费产品哪里水草丰美，我们就往哪里去哪里有需要的知识，便在哪里栖息智性新商业有道智性新商业有道有智性/有智者/有智慧有道作为国民智识平台，让教育普惠，让流量向善，让知识流动营销 智 性 时代有道解法-用智性商业带动商业驱动强化放大精神传递智慧荣光

3、智性新营销智者用户智慧品牌智性新商业有道智性新商业有道价值观人文性内容感智性新商业有道顺应全民智性潮流，打造有价值感的商业内容，有效果的商业流量，实现商业开智放大精神关怀表达有营养有料价值观联结传递营销价值打造内容深度品牌沟通方式有内容有料有趣品牌价值人格化，释放品牌DNA智慧品牌故事智慧品牌调性智慧品牌理念智性新商业有道3.0营销时代 从营销的狂欢里抽身出来，回归品牌的本质，在娱乐和热点之外，让品牌真正获得智性调性彰显精神传递深度叙事多样化的叙事圈定不同消费者包装理念，引领消费新趋势宣传的不止于产品，是品牌之调智性新商业有道用户越来越有“智识”，懂思辨，不随波逐流，新一代的用户是更聪明的用户

4、沉淀优质用户圈粉高认知用户拔高用户心智用心智链心理把优势做优质以品牌魅力吸引并沉淀用户链接用户内心深处，释放共通性打到用户认知深处形成共鸣以心意做生意PART ONEPART ONE有道智性生态新智性圈层 知识流民狂喜新智性产品 知识庄园主义新智性圈层 知识流民狂喜PART ONE智性新商业有道智性新商业有道13亿用户趣有 道 教 育 矩 阵聚集最多学习人最专业规模最大知识路慢修远千万人上下求索从2007-2024年17年如一日，无数进击中的学习人以学习作为第一生产力，用知识武装自我在有道拥抱知识的星辰大海5157W5157W2.432.43亿亿日活日活月活月活智性新商业有道智性新商业有道30

5、00W人趣有 道 教 育 矩 阵聚集最多学习人最专业规模最大鲜衣怒马青年时不负韶华行且知大学生考试/查词/学习/自习/娱乐/刷分智性新商业有道智性新商业有道趣有 道 教 育 矩 阵聚集最多学习人最专业规模最大学海里阅千帆胸中知晓天下鲜5000W人职场人兴趣/技能/学习/斜杠/副业智性新商业有道智性新商业有道趣有 道 教 育 矩 阵聚集最多学习人最专业规模最大少年求知不惧远一路青云风与雪2500W人亲子家庭报课/研学/体验/拓展/美育/探索新智性产品 知识庄园主义PART TWO2007年词典PC端上线2009年词典移动端上线2011年用户量破亿2013年用户量破3亿2014年有道学堂上线201

6、6年用户量破6亿2017年教育营收5.3倍增长2021年2019年用户量突破8亿纳斯达克上市2023年子曰教育大模型2024年用户突破13亿网易有道17年深耕知识营销智性新商业有道从硬件单科状元-教育全能型选手1.0搜索引擎起家3.0在线教育崛起2.0有道词典称霸4.0全民学习平台网易有道-国民级在线教育矩阵大学生人群职场人群智能硬件亲子人群有道词典大学生慕课有道云笔记有道精品课有道翻译官网易云课堂有道纵横有道博闻词典笔听力宝学习灯知识庄园混合式学习论跨界学习&交叉学习多元学习知识开放海量知识库 多元/丰富/生态知识人的梦中情园精神家园自留地 随时随地想学就学文化体力补给站为学习人补充硬核文化