云锐：2024安吉尔净水器半年度复盘及H2线上营销规划方案（48页）.pdf

1、安吉尔安吉尔半年度复盘及半年度复盘及H2线上营销规线上营销规划划Product云 锐 华 北 品 牌 事 业 部 出 品|2 0 2 4.7C O N T E N T S01H 1亮点复盘项目复盘项目亮点0 2H 2 营 销 洞察行业趋势竞品分析社媒平台分析0 3创意营销代言人生日营销37周年营销爆品营销0 4营销建议平台营销建议代言人生日营销建议周年庆营销建议01H 1投放复盘项目数据|项目亮点目标总览回顾品牌营销升级：官宣全球品牌代言人肖战安吉尔战略升级&空间大师系列新品上市品牌代言形象【肖战】品牌代言形象【肖战】VS产品【空间大师系列】借势代言人声量产品【空间大师系列】借势代言人声量 双

2、强战略官宣营销双强战略官宣营销传播策略回顾多维度多维度“社交化社交化”场景切场景切入入明星代言事件核心宣发平台；拥有最齐全的明星资源、最坚固的粉丝团体和最成熟的星粉商业生态；话题性高，内容流量天然的发酵池；拥有绝对流量优势，精准算法下的营销生态，成为行业宣传重磅平台；庞大的用户基础，活跃度最高的App；用户定位更精准，用户信任度高，互动更和谐，提高转化率的；广曝光广曝光-精准触达精准触达-人群转人群转化化BIG DAY代言人官宣，广泛触达用户群体广告形式：开屏、信息流、banner等精准营销，聚焦潜在用户群体精准营销，聚焦潜在用户群体品牌TA+代言人粉丝人群营销广告形式：开屏、话题、信息流、K

3、OL等内容助力，品效合一多链路转化内容助力，品效合一多链路转化KOL营销收割用户；信息流精准push广告形式：内容热推、粉丝通、竞价信息流等传播策略回顾预热期4.15-17爆发期4.18-22延续期4.23-5.3策略代言人内容新品内容品牌代言人官品牌代言人官宣宣引爆大事引爆大事件件产品与代言人联合推产品与代言人联合推广广人群破圈，营销升人群破圈，营销升级级产品功能与卖点细分宣产品功能与卖点细分宣传传用户深度触达转用户深度触达转化化微博：全路径拦截用户，广而告之微博：全路径拦截用户，广而告之微博：话题品专齐发，深入互动，引发用户主动关注搜索微博：话题品专齐发，深入互动，引发用户主动关注搜索抖音

4、：抖音：APP启动吸睛，用户互动内容，沉淀话题内启动吸睛，用户互动内容，沉淀话题内微信：朋友圈互动，第一时间分享微信：朋友圈互动，第一时间分享微信微信抖音：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播抖音：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播微博：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播微博：持续发酵，品牌官宣台前幕后深度传播微博：产品内容、科技功能深度解析微博：产品内容、科技功能深度解析抖音：内容种草挖掘用户深层次关注点，促进转化抖音：内容种草挖掘用户深层次关注点，促进转化传播数据总览全项目硬广媒媒体体曝光量曝光量点击量点击量点击率点击率费用费用CPM成本成本CPC成本成本微博94,523,2099,258,

5、6179.80%1,291,80313.670.14抖音63,782,5041,831,9292.87%1,558,23024.430.85微信7,687,76850,0800.65%49996865.039.98合计165,993,48111,140,6266.71%3,350,00120.180.30内容媒媒体体阅读量阅读量/播放量播放量转发量转发量评论量评论量点赞量点赞量互动数总数互动数总数（用户行为累计）（用户行为累计）互动率互动率微博1,131,235,02138981815,67674,642,4706.60%抖音114,916,3744,2885,258117,707127,25

6、30.11%微信6,449,6794982,39813,40216,2980.25%合计1,252,601,0745,1758,474146,78574,786,0215.97%n 【曝光资源对比】微博曝光量和阅读量实现数据最大化；因微博对明星营销的商业生态天然属性，以及广告投放形式多样性，配合话题活动和粉丝头条、粉丝通等广告形式，互动率和成本上表现在整体投放中数据较为优异。n【互动形式对比】抖音中Topview资源形式，样式沉浸式，广告内容丰富为互动率最优形式；传 播 总 曝 光传 播 总 曝 光1.6亿亿+，总 阅 读 量，总 阅 读 量12.5亿亿+，总 互 动 量，总 互 动 量747