广药集团：2023世界500强-广州医药集团公关传播方案（75页）.pdf

1、广药集团2 0 2 3 年 日 常 公 关 传 播 方 案目 录C O N T E N T S回顾与展望PART ONE01年度公关思路PART TWO02案例及服务团队PART THREE03PART ONE回顾与展望我们把广药2022年所有的公关活动总 结 成 了 一 张 图回 顾 一 起 走 过 的 2 0 2 22022年广药集团公 关 全 景8个关键词形象复合体*根据广药2022年对外发布内容整理2022年公关全景图公关执行层品牌感知层既是中国的又是世界的既是传统的既是专业的既是商业的又是创新的又是普惠的又是ESG的*环境、社会和公司治理又称为ESG(Environment,Soci

2、al and Governance)，从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。我们面对怎样的宏观环境？2023年宏观洞察二十大开局年二十大开局年2023年是二十大开局年，对于党和国家意义非凡，关系到未来5-10年的发展。二十大报告中写入“促进中医药传承创新发展”，对中医药行业是莫大的鼓励和殷切期待，也是对中医药企业的要求和机会。官方政策的导向宏观洞察疫情先骤升后降疫情先骤升后降12月初政策放开，根据越南、韩国等地区的数据，1个月达到疫情高峰，3-6个月逐渐趋稳，随后一年内会出现几波疫情反复，全年都将是战略机遇期。逃不掉的 重点宏观洞察中药仍是抗疫砥柱中药仍是

3、抗疫砥柱随着新冠“感冒化”，对于新冠的预防将成为重要的问题，板蓝根等中药在抗疫的过程中将起到不可替代的中流砥柱的作用，相关需求也将进一步扩大。重点中的机遇宏观洞察经济在徘徊中复苏经济在徘徊中复苏原本被阻断的供应链得以恢复，经济常态化后将迅速回补，但信心的恢复可能需要更长的时间，“报复性消费”大概率不会出现，经济仍可能处于下行周期。所有决策的底色宏观洞察元宇宙、AI开花元宇宙、AI开花从AI下棋到AI绘画、AI编曲、AI对话，AI应用已经在各个领域全面成熟，开始展现出替代人工的巨大潜力，从今年往后，AI将开始颠覆社会的生产结构，各行各业都将难以逃脱，同时对于所有企业也是提高生产能力的重大机遇。需

4、要拥抱的创新宏观洞察渠道红利消失渠道红利消失人口红利渐失、流量成本上升、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商难以盈利，在渠道红利消失之后，品牌公关需要回归关注“人心”。公关营销的变化广药集团如何比高更高 再上一层在变幻莫测的宏观环境中PART TWO年度公关思路乘 上势为 中庸守 下限为“二 十 大 开 局年”鞠 躬 尽 瘁为 新 冠 预 防 献 策献 力拥 抱 技 术 性 前 沿创 新基 于 高 度 不 确 定性 的 未 来 预 期，适 当 减 少 激 进 尝试 和 投 入深 度 利 用、盘 整、挖 掘 现 有 品 牌 资产减 少 与 媒 体 的 直接 交 锋，以 公 关公 司 作 为

5、媒 体 屏障针 对 潜 在 公 关 事件 制 定 相 应 预 案年度公关思路水大鱼大，紧贴政策，乘势而为稳重求进，盘活资产，中庸致胜以退为进，建护城河，防患未然乘乘上势上势水大鱼大，紧贴政策，乘势而为政策趋势二十大开局年中央经济工作会议指出，明年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，做好经济工作尤为重要。中央政治局会议强调，明年要坚持稳字当头、稳中求进，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加强各类政策协调配合，优化疫情防控措施，形成共促高质量发展的合力。“稳重求进”总基调二十大开局年主题：二十大开局年，更高起点上的广药人系列梗概：2023年是二十大开局之年，二十大报告强调“促进中医药传承

6、创新发展”，面对这一重大历史课题和任务，广药人站在更高的历史起点上，为实现中医药的传承创新发展不断拼搏。选取4-6个典型代表，从个人事迹出发，以点概面表现广药人在二十大开局年奋进的精神状态。形式：专访+系列深度文章+系列视频渠道：权威媒体、综合门户、财经媒体、客户端政策趋势改革开放45周年改革开放是中国历史上一次伟大觉醒，是中国人民和中华民族发展史上一次伟大革命，推动了中国的伟大飞跃，对于中国每个人的意义非凡，改革开放继承发扬改革开放精神改革开放45周年主题：继承发扬改革开放精神，广药集团着力推进中医药创新发展梗概：改革开放精神是开拓创新、勇于担当、开放包容、兼容并蓄的精神，是需要全体国人继承