品类黑马战略：大健康产业热点分析从养生堂到朋克养生做用户真正想要的大健康产品（32页）.pdf

1、大健康产业热点分析从养生堂到朋克养生做用户真正想要的大健康产品吕昊轩 品类黑马战略营销咨询CEO中国大健康产业创新大会个人介绍 自健康中国2030发布以来，“疾病预防”的概念愈发深入人心。以医疗为主的传统健康产业由此开始“扩容”，逐渐形成了涵盖范围更广，驱动力更强的大健康产业。国家政策的有力支持、技术创新的快速进步、市场需求的持续扩大和医疗支出的持续增加，将为中国大健康产业带来无数新的机会。引言PES政策热点市场热点用户热点目 录CONTENTST技术热点P P政策热点中国政府将健康产业发展定位为国家战略，通过推动医疗改革、加大公共卫生服务投入、优化医疗保险体系等措施为产业发展提供坚实基础预防

2、保健是大趋势“健康中国2030”规划纲要发布以来，国家不断强调“”的重要性，将重心从疾病治疗向转变，并做出诸多相关决策部署。利好、及时间部门政策名称主要内容归纳政策对大健康行业推动意义2012/12发改委 工信部食品工业“十二五”发展规划将“营养与保健食品制造业”列入发展计划，并制定相应发展方向与重点、规划产业布局，明确“到 2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元 以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%”的目标。首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展计划，强 调了保健品行业在国际经济中的重要地位，推动保健 品行业发展。2016

3、/10国务院“健康中国2030”规划纲要强调以人民健康为中心，预防为主，中西医并重；强调推行健康生活方式，落实预防为主，减少疾病 发生，强化早诊断、早治疗、早康复。强调充分发挥中医药独特优势，提高中医药服务能力，发展中 医养生保健治未病服务，从而加快养生保健服务发展。确定了中医服务在“预防为主”的治未病服务中的重要地 位，促进中医养生保健服务发展。2017/07国务院 国民营养计划（2017-2030年）部署了七项实施策略、提出六项重大行动，以达成提升国民营养健康水平的目标。其中食物营养健康 产业发展作为重要策略之一，强调针对不同人群的健康需求，着力发展新型营养健康食品，并加强产 业指导，规范

4、市场秩序，科学引导消费。确定保健食品在改善国民营养健康状况和提高人民健 康水平中的地位，促进新型营养健康食品的发展。2019/06卫健委 健康中国行动（2019 2030年）以“大卫生、大健康”为理念，坚持预防为主、防治结合的原则；提出开展15个重大专项行动，促进 以治病为中心向以健康为中心转变，提高人民健康水平。强调“预防为主”是提高人民健康水平的重要原则，促进 大健康产业重心从治疗向预防“前移”。2019/08市场监管局保健食品原料目录与 保健功能目录管理办法明确了具体和。规范保健品市场发展秩序，进一步促进保健品行业快 速发展。2022/03国务院“十四五”中医药 发展规划明确了“十四五”

5、时期发展目标和主要任务，明确到2025年，中医药明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，取得积极成效。推动中医药与保健品产业的融合发展，为中药保健品 的发展提供了明确的指导和支持。2022/04国务院“十四五”国民健康规划预防为主，。把预防摆在更加突出的位置，聚焦重大疾病、主要健康危险因素和重点人群健 康，强化防治结合和医防融合。强调针对妇女、儿童、老年人等重点群体的健康促进 工作的重要性，促进大健康行业发展。鼓励创新也必须创新 随着集采制度的不断优化，企业凭借一款产品“躺赚20年”将成为历史，企业必须通过不断创新，提供更具价值的产品与服务 药品审批流程优化，注册审评数量实现爆发式增长

6、，具有高度的临床价值和紧迫性的药物有望加速通过审评 医疗器械“鼓励创新”，产品的集采前生命周期较医改前大幅缩短，持续发掘临床未满足需求、加速产品创新迭代、抓住新产品窗口期。仅2023年就有61个创新医疗器械获批上市，成为近年来创新产品获批数量最多的一年医药政策影响一般消费趋势近2年来，四大类政策频出。23年全年国家层面发布医药行业相关政策共计200余条，省级层面发布相关政策约1400条。“四医”政策不仅影响政策内产品的研发生产和销售，对一般也有舆论引导性的带动作用。国家和地方政策共同促进中医药科学化复兴药食同源概念成确定性趋势国家药监局鼓励创新和改良型中药进入市场，从而更好地发挥中药的特色优势