英敏特：2024年中国餐具洗涤用品研究报告（25页）.pdf

1、31 DECEMBER 2024|REPORT餐具洗涤用品餐具洗涤用品-中国中国-2024年年在产品同质化以及消费降级的影响下，餐具洗涤市场增长受限。与此同时，消费者居家烹饪场景的增加、对新品抱有尝新意愿，是推动餐具洗涤用品市场发展的正面因素。品牌可聚焦特定场景与人群需求，如中餐烹饪，办公室、爱宠、母婴等人士，“多合一”场景等，进行针对性产品创新与营销沟通，实现差异化发展。Daisy Tong,Senior Analyst,China Insights1Prepared for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to

2、Mintel.综述综述https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告关键议题中国餐具洗涤用品市场的概述与增长情况中国餐具洗涤用品市场的竞争格局及新产品趋势消费者就餐习惯洗碗机的拥有率以及餐具洗涤用品的使用情况餐具洗涤习惯产品的购买因素与购买态度产品信息来源渠道定义英敏特在此报告中对餐具洗涤用品的定义如下：英敏特在此报告中对餐具洗涤用品的定义如下：手洗餐具洗涤产品，包括常规产品与抑菌产品两类。自动洗碗机专用产品，包括洗碗块/组合产品、洗碗粉与洗碗液。洗碗机专用洗涤辅助产品或洗碗机添加剂

3、，包括洗碗盐、漂洗剂、洗碗机机体清洁剂、除臭剂以及保护用品。不包括：不包括：洗碗布、海绵、擦洗用品、洗涤工具以及橡胶手套。本报告中的市场规模仅涵盖中国餐具洗涤产品市场。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，但并不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.您所需要了解的作为存量市场，餐具洗涤品类面临高度同质化带来极为激烈的产品价格战。随着市场逐渐向低价格带倾斜，品牌在功能、价格方面难以形成显著差异。在经济增速放缓、消费信心仍待进一步提振的

4、大环境下，品牌唯有聚焦消费者的核心需求变化，才能实现持续增长。2024年，手洗产品的渗透率依然保持在较高水平；机洗产品经历过去几年高增长后进入平稳发展期，产品发展呈现多样化、细分化，其中洗碗块和洗碗凝珠的占比增长突出。与此同时，消费者对餐具洗涤新品有一定尝试意愿，特别是在创新质地和包装方面保持开放态度，这为品牌提供了潜在机遇。市场未来的突破点在于差异化创新和细分场景挖掘。2024年相比2022年，中国消费者的烹饪习惯发生变化，居家烹饪中餐的人群比例上升了3个百分点，主要集中在多口之家。品牌可围绕中式烹饪开发精准解决方案，或开拓如宠物餐具、母婴用具等细分市场，提供更精细化、高附加值的产品创新。此

5、外，通过探索多合一产品创新，也可以满足精简消费与懒人的需求，通过创新驱动，品牌将有机会脱离价格竞争，释放更多市场潜力。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.市场餐具清洁品类整体增速放缓中国：餐具洗涤用品市场零售额预测（最好和最差情形），2019-29年2024年，餐具洗涤用品市场预计增长1.6%，其增速较2023年（3.9%）有所放缓，反映出这一刚需品类的消费需求增长乏力。在审慎消费趋势作用下，消费者在挑选餐具洗涤用品时更加重视产品的性价比。另一方面，消费者居家烹饪场景的增加，尝

6、新意愿，以及对不同质地、包装形态的追求，仍在推动餐具洗涤用品市场发展。此外，线上渠道的快速发展也为市场增长提供了新的机遇。英敏特预测，中国的餐具洗涤用品市场未来五年的年均复合增长率为0.4%，2029年销售额将达到157亿元人民币。来源：来源：英敏特https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.手洗产品缓速上升，机洗产品已过风口餐具洗涤用品市场中，手洗产品占95%份额，始终主导市场，并呈现稳定增长。疫情后消费者更关注性价比，居家烹饪习惯延续推动手洗产品销量增长，部分缓解价格下滑压力。洗碗