阿里云：后疫情时代的媒体融合与数字化转型思考（10页）.pdf

1、 后疫情时代的媒体融合与数字化转型思考 作者：阿里云研究院高级战略总监 肖剑 中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至 2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，互联网普及率达70.4%。互联网让信息无处不在、无所不及。在这移动互联网和信息科技高度发达的“眼球经济时代”，大众的行为模式和社交习惯、甚至媒体行业的格局都已经发生巨大的变化。而新冠疫情“黑天鹅”的突然来袭，加速推动各类媒体的融合从“相加”向“相融”奔跑。事实上，模式迭代的背后，根源上是技术的创新。回望传播史，每一次新闻业态的重塑，都是一次传媒技术的变迁。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。站在数字化革命驱动社会大变革的这

2、个历史时点，如何在媒体融合中再出发，成为每一个传媒行业从业者都无法回避的“灵魂一问”。一、一、疫情疫情期间的期间的传媒传媒变化变化：疫情放大了新媒体的影响：疫情放大了新媒体的影响力力 1 1、电视电视大屏大屏重要性重要性回归，回归，走向走向下一代下一代“非非 TV”TV”受疫情“宅经济”影响，电视大屏的收视在疫情初期迎来“小阳春”，各电视台都加强了疫情防控的正向报道，减少了以往在春节期间的各类娱乐性节目，甚至新闻联播时长在疫情期间都扩展到了 50 分钟。因此我们也看到新闻类节 目的人均收视时长同比增长了 60%。这也证明了电视大屏在舆论宣传领域仍然有不可替代的作用。虽然在疫情突发的背景下，电视

3、媒体的重要性正在回归。但需要注意的是，对比传统电视频道，OTT 收视获得更大幅度的增长，每日人均收视时长远远超过电视台，这表明更多用户在 OTT 上观看节目。注：OTT 是“Over The Top”的缩写，指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。来源：Gozen ORS（OTT Ratings system）随着 OTT 互联网电视的迅猛发展，大众需求和技术进步驱使电视本身发生根本变化，从单一音画接收显示设备发展成为全交互的智能大屏，从单一娱乐工具演变成多元化的内容和服务平台，手机小屏幕和电视大屏幕的投屏切换互动已经成为重要趋势。电视大屏除了保留屏幕属性以外，其内

4、核和外延已经发生了明显变化。2 2、网络网络媒体疫情媒体疫情后期活跃度大幅后期活跃度大幅反弹反弹，短，短视频表现亮眼视频表现亮眼 在新闻类 APP 中，互联网 APP 一直占据日活排行榜前十，在疫情期间也是如此，新闻 APP 中今日头条的增长率遥遥领先，这与其技术和推荐算法能力密不可分。来源：沃指数 APP 报告 从疫情初期来看，居家隔离几乎推动所有媒体都实现了活跃增长，传统电视媒体甚至一度活跃度增幅最大，但随着国内疫情的有效控制，后期微博、微信等社交应用和相关网络媒体逐渐进入高度活跃期，而其中视频社交、短视频新闻成为重要的载体，短视频平台日活规模反超长视频平台。短视频新闻成为更快速、易理解以

5、及更具真实性的有力手段。例如火神山、雷神山的工地直播给“央视新闻”APP 带来了巨大流量，也进一步扩大了主流网络媒体的影响力。由此可以预见，短视频作为趋势应用将持续推动媒体融合，新媒体的应用也将进一步助推短视频的发展。疫情期间，抖音、快手等短视频平台也开始上线运行官方新闻频道。通过拓展内容表现形式、丰富信息生产视角、丰富交 互方式与服务，短视频平台一跃成为民众获取疫情信息的全新方式。来源：QuestMobile 二、二、疫情引发疫情引发的传媒的传媒行业行业思考思考：媒体融合的背后是数：媒体融合的背后是数字科技的迭代字科技的迭代 媒体融合不只是渠道的融合，更是数字技术驱动下整媒体融合不只是渠道的

6、融合，更是数字技术驱动下整体模式的变革融通。体模式的变革融通。这次疫情对传统媒体而言算是一次大考。如何积极引导，如何精准触达，如何让用户更加敏捷地获取信息，这些都值得行业深思。传统主流媒体仅仅依靠互联网和移动互联网的渠道拓展和渠道融合是远远不够的。更加便利和及时的移动媒体工具，只是大众需求的一个方面，对新闻和报道内容有别于传统模式的革新更是迫在眉睫。疫情场景虽然给主流媒体的网络流量也带来了提升，但相比互联网新媒体以及短视频媒体，传统主流媒体的日活跃度和流量还有待提升，其内容形式、信息广度和深度 应该再上一个层面。在这次疫情的表现中，网络媒体和社交媒体表现出巨大威力，不仅仅是信息传播，其舆论影响