滴滴：2024年滴滴商业化案例合集（34页）.pdf

1、滴滴商业化团队2024 滴滴商业化案例合集DIDICooperation cases品牌上新：助力HR黑绷带面霜非凡新作，演绎龙年奢颜礼Background：赫莲娜黑绷带面霜，2024非凡新作，新年限定礼遇推广，引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+；总点击量：138W+基础定向：F25-45城市定向：一线+新一线+二线车型定向：专车/豪车Tgas:精致妈妈、情侣送礼、中产&白领、医美、运动、高端家具、跨界场所、美妆个护广告互动等高消费人群开屏广告HR京东商城行程中动态异形弹窗车载屏15秒破框创意开机（北上广深成都杭州）总

2、曝光7,793,184总点击639,385|CTR8.2%总曝光7,526,888总点击736,444|CTR9.8%总曝光2,810,286定向逻辑*线下彩蛋车还在筹备中品牌上新：滴滴豪华车联手HR黑绷带面霜礼遇龙年非凡新作Background：滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作，开启至美新年投放时间：2023.12.28-2024.1.4 滴滴豪华车-定制乘车仪式线下专属接驾体验布局，制造更完美的奢享体验豪华车-定制细节展示豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包专属接驾精准营销：CPB TR线CNY针对三亚出游人群

3、精准触达Background：CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游人群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间：2024.1.16-2024.2.29*项目投放中行程前动态开屏cdf海南免税官方商场行程中弹窗广告CPB活动网站行程前基于过往三亚IP漂移&高消费人群精准触达行程中基于目的地为三亚免税店1公里内实时触达线下导流：LV侬好，上海线下展，活动导流Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11 APP端-跨矩阵触达受众

4、 线下-上海豪华车彩蛋车出没上海300辆豪华车LV侬好，上海明信片车内派发青桔单车-首页弹窗滴滴出行-行程中弹窗CTR 4.56%CTR 4.22%YSL 投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+节点营销：YSL七夕礼盒上市，精准狙击送礼男性Background：针对七夕送礼场景，精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力基础定向：M18-40；月均打车消费3000元+城市定向：北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛出行时间：夜间出行（19:00-23:00）-约会人群（20-35岁，男

5、女发送“行程分享”至微信）出行频率：高频/每周5次以上常用车型：优享，专车，豪华车；打车目的地：过去1个月内，多次打车前往高端住宅、高端酒店、电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告高互动人群动态异形弹窗CTR：10.11%车载屏开机（15sTVC）|（北上广深成都杭州）CTR：7.2%YSL定向逻辑行程中 弹窗+车载屏开机触达投放时间：2023.8.14节点营销：联手茅台一同举杯，邀你一起接龙中国年Background：滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台就酱有盼头主题活动，与亿万华夏儿女一起喜迎中国年 APP端-行程前&中覆盖行程前-静态开屏行程中

6、-星钻地图跳转茅台品牌活动阵地点击二跳至APP豪华彩蛋车-营造品牌氛围豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|品牌定制玩偶|品牌专属迎新礼事件营销：携手兰蔻小黑瓶开启一场无畏低温的冰雪之旅Background：全方位演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，引导手中乘车期间购买兰蔻小黑瓶龙年限定礼盒投放时间：2024.1.15-1.21行程前-动态开屏行程中-全屏H5弹窗行程中-星钻地图兰蔻定制地图icon 移动端-行程前中开屏+弹窗+LBS实时目的地触达 车载屏端-行程中触达行程中-兰蔻车载屏开机广告定向北上广深、成都、杭州定向哈尔滨投放点击跳转至兰蔻京东旗舰店投放效果：曝光量：1164W+|曝光完