澎润：2023年鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告（63页）.pdf

1、1PLUS澎润鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告 鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告PLUS SURVEY系列报告PLUS Survey Series ReportChina Hotel and Leisure Market Insight Report for People Aged 50-64为专业的您提供决策 依 据M A K E Y O U R W I S E D E C I S I O N W I T H P L U SP r o f e s s i o n a l L o c a l i z e d U p-t o-d a t e S o l u t i o n澎润酒店咨询及资产管理

2、编著 20232PART 1|宏观大环境分析PART 2|鬓微霜酒店及休闲度假市场需求分析鬓微霜群体旅行需求分析鬓微霜群体住宿需求分析澎润定义：鬓微霜群体鬓微霜群体具备休闲度假的消费意识鬓微霜群体是休闲度假市场“量”的支撑鬓微霜群体是休闲度假市场消费实力的支撑手机是鬓微霜休闲度假市场消费渠道和模式的支撑111315171922403PLUS澎润鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告 PART 3|鬓微霜酒店及休闲度假市场投资建议鬓微霜群体是未来休闲度假市场的主角还是配角？鬓微霜群体与住宿市场中各产品的关系如何？鬓微霜酒店是否能与其他主题产品共生？酒店投资人还能从哪些方面“下功夫”？增加酒店的实际营收

3、？针对鬓微霜群体，度假酒店品牌营销如何做？52545657584关于作者澎润拥有强大的团队澎润酒店咨询及资产管理研究分析员刘悦 Abigail LIU韩志广博士负责澎润的战略、科技和投资类业务，并领导澎润研究院工作。他自澎润创立以来，成功完成了多个大型集团的酒店类战略和投资项目，从战略高度和量化视角为各类咨询项目把握实施方向，有效确保各项方案的可落地性，保证公司输出高竞争力成果。澎润酒店咨询及资产管理首席技术官澎润研究院负责人韩志广 Dr.Han刘悦分析员在酒店行业拥有近五年的学习与工作经验，曾作为海内外多家酒店相关公司市场营销部成员，参与市场引流、营销渠道的扩展与渗透、客群黏性维系等工作，对

4、酒店市场拥有专业的洞察力和判断力。Authors5PLUS澎润鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告 中国晚婚晚育、少子化、老龄化现象愈发凸显，人口发展趋势带来了人口结构变化，中老年人有望构成中国社会未来最大的人口底盘。变化就是机会，众多行业的佼佼者，包括酒店、文旅行业，都将目光锁定此类群体，均想成为业内第一批“掘金者”。该细分赛道是否值得“掘金”？又如何才能“掘金”？是目前酒店及休闲度假市场的主要困惑，但市场现有研究缺乏，不足以回答此类型问题。为破解市场及企业投资和运营中的“堵点”，澎润将中老年人群再度细分，聚焦活跃于酒店及休闲度假市场的鬓微霜群体，展开了全面且深度的研究，并以报告形式将成果无偿反

5、馈于行业。本报告以鬓微霜群体需求为出发点，以强大的数据为根基，结合定性分析之力，详细解读了鬓微霜群体在旅行、住宿时的人口、地理、行为、心理特征，并以需求为导向，提出了针对性的酒店及休闲度假市场投资建议。澎润希望本专题报告能解决行业困惑，以此报告让业内外人士认识或重新认识鬓微霜群体的价值，从“投资和供给推动的需求”到“需求拉动的投资和供给”，协助各位酒店投资人、品牌方、运营者打开酒店行业发展的新思路。研究背景及动因6针对鬓微霜休闲度假市场，澎润采用定量与定性相结合的研究方法研究方法目前社会对包括鬓微霜群体在内的中老年用品关注度高，但对该群体在休闲度假市场的研究较少，对鬓微霜群体的旅宿需求及偏好尚

6、不清楚。澎润希望通过定量与定性研究协助酒店投资人及潜在投资人深入了解该休闲度假细分市场，帮助在营酒店及时调整运营策略，协助筹建酒店做好未来规划，以适应中国消费市场趋势变化。67PLUS澎润鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告 定量研究消费者调研问卷数据是澎润重要的基础性战略资源，为深入了解中国鬓微霜群体在酒店及休闲度假市场的消费偏好与选择动因，澎润研究院进行了专项研究，共收集有效样本1530余份。3 个年龄段4 类学历水平4 类月净收入水平3 类工作状态3 类旅行频次6 类旅行预算5 类旅行方式3 类旅行住宿产品4 类旅行住宿预算01本次定量研究为澎润研究鬓微霜酒店及休闲度假市场提供了大量的真实数