腾讯音乐娱乐集团：2023年腾讯音乐营销手册（99页）.pdf

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2、4思考思考2 2：专专家眼中家眼中 金曲金曲 的主要的主要3 3赛赛道排名道排名*以上信息以上信息来来自互自互联网联网整理，以及整理，以及腾讯腾讯音音乐研乐研究院。究院。思考思考3 3：为为什什么么我我们现们现在感在感觉觉 金曲金曲 少了？少了？过去现在高制作高制作门槛门槛唱片公司唱片公司专业专业渠道渠道唱片店唱片店/大大众众媒媒体体/乐评与奖项乐评与奖项有限核心用有限核心用户户特定特定场场景景听听歌歌/选择选择有限有限/专专注投入注投入低制作低制作门槛门槛唱片公司唱片公司/新新兴厂兴厂牌牌/独独立音立音乐乐人人/跨界跨界领领域域复杂复杂渠道渠道音音乐乐平台算法平台算法与运营与运营推推荐荐/其

3、他其他线线上上线线下下海量流海量流动动用用户户随时随随时随地地听听歌歌/主主动动性强性强/注意力和耐心降低注意力和耐心降低生生产产分分发发消消费费玩法案例-IP类歌曲孤勇者精细化运作游游戏戏IPIP构构建建关键关键要素要素角色世界“游游戏语戏语言言”转转化成化成“大大众语众语言言”（金克（金克丝丝）（大（大众众）“你额头你额头的的伤伤口口”“你你的不同的不同”“你你犯的犯的错错”“爱你爱你孤身走万巷孤身走万巷”“爱你爱你不不跪跪的模的模样样”“谁说谁说站在光里的才是英雄站在光里的才是英雄”精精细细化化运运作路作路线线1 1）游）游戏戏音音乐乐-点燃品点燃品质质 双双城城 上上线线，广广受好受好

4、评评 联联盟盟 生生态态，强大用，强大用户户EDGEDG夺夺冠特冠特别别版，情版，情绪绪延延续续“电竞电竞比比赛赛”联联合推合推广广国风国风二二创创夹夹子音小姐姐（女生版）子音小姐姐（女生版）2 2）大）大众众音音乐乐-成成为为社社会热话会热话新新华华社社-年度年度总结总结-孤勇者孤勇者 不孤不孤独独人民日人民日报报-考考研研版版MVMV中中国国警察警察网网-人民警察版人民警察版央央视视-女足女足赛赛前主前主教练教练歌曲激歌曲激励励新新华华社社-战战地地记记者者/人民日人民日报报-军军人版人版人民日人民日报报-唱唱给给抗疫普通人抗疫普通人/青青春版春版12.1812.1812.2412.241

5、.11.12.132.133.43.44.194.194.254.2511.711.711.811.83 3）大）大众众音音乐乐-综艺综艺及明星及明星翻翻唱出圈唱出圈TME携手品牌制造金曲*节节日日营销营销 /校校园园指定人群指定人群营销营销 /新品上市新品上市 /公益品牌公益品牌 /借借势势大曝光大曝光 爆款金曲孤勇者孤勇者周杰周杰伦伦重映演唱重映演唱会会朴宰范首朴宰范首个个元宇宙演出元宇宙演出小小红红花公益音花公益音乐会乐会露露营营音音乐节乐节火了火了0000后后毕业毕业了了2022音乐大事件周杰周杰伦伦公仔公仔预售预售-预热即预热即高峰高峰 周杰周杰伦伦歌曲播放歌曲播放页页彩蛋道具互彩蛋

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