奥维云网：2023年中国母婴家电市场研究报告进击中的母婴家电（15页）.pdf

1、进击中的母婴家电进击中的母婴家电奥维云网（AVC）赵梅梅2023年中国母婴家电市场研究报告www.avc-2-精细育儿理念深化，推动母婴行业进入成熟蜕变阶段精细育儿理念深化，推动母婴行业进入成熟蜕变阶段数据来源：公开资料、艾瑞 婴童父母的群体变化和育儿理念的变化是驱动中国母婴市场发展变革的核心驱动因素。随着精细育儿理念的盛行，我国母婴市场也进入了成熟蜕变周期。中国母婴行业发展进程中国母婴行业发展进程20世纪80年代传统育儿理念010120世纪90年代宠溺育儿理念020221世纪初-2018年科学育儿理念03032018年至今精细育儿理念0404父母:多以孩子吃饱穿暖为养育主要目标教育方式:较为

2、严格，多要求孩子对父母“言听计从父母:多愿意补偿、宠溺孩子，愿意给予孩子更好的物质生活教育方式:逐渐灵活，注重沟通交互父母:普遍受过高等教育，获取知识渠道广泛，崇尚科学育儿，对新的育儿方式接纳度更高教育方式:更以孩子为中心，重视情商、智商以及兴趣爱好的培养父母:自主意识逐渐增强，养育孩子的同时也要悦己。更愿意与孩子平等沟通，并在科学育儿的基础上，追求更加个性化、精细化的育儿方式教育方式:更鼓励孩子独立思考、独立决策的能力，注重孩子社交与分享的能力，全面提升孩子生活品质初级成型阶段快速发展阶段成熟蜕变阶段70后为主流消费人群；母婴用品家庭消费增势初现；商品以纸尿裤、奶粉等商品为主80后为主流消费

3、人群；母婴用品消费意愿持续提升；商品品类丰富化、产业体系逐渐成形90后为主流消费人群；母婴用品消费意愿高，客单价提升；商品专业化、设计独立化，消费者需求多元化；产品壁垒提升www.avc-3-庞大的市场规模背后，看似无家电露出，实则处处皆有家电提供支撑庞大的市场规模背后，看似无家电露出，实则处处皆有家电提供支撑数据来源：公开资料、艾瑞2101523613265932991931231345913755240505435544679712.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%2016201720182019202020212022E2023E2024E202

4、5E规模（亿元）同比（%）中国母婴市场行业规模走势中国母婴市场行业规模走势 2023年，预计我国母婴市场的规模将突破4万亿人民币，并在未来几年保持稳定的增速；从母婴产品的细分品类来看，主要以服装鞋帽和奶粉销售为主，其余也多为日常生活用品。从分品类结构来看貌似母婴市场中母婴家电尚未占据关键话语权，但是仔细分析不难发现，各母婴产品的使用和消耗背后，其实都离不开家电品类的支持。中国母婴市场行业规模走势中国母婴市场行业规模走势26.0%22.7%12.1%9.3%6.9%5.1%4.8%4.5%8.6%服装鞋帽 奶粉纸尿裤辅食洗护用品喂养及床具玩具保健品其他www.avc-4-从“能用”到“好用”，从

5、“公用”到“专用”，母婴家电需求逐渐浮现从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”，母婴家电需求逐渐浮现数据来源：公开资料、艾瑞、奥维云网研究中国母婴消费者期望购买的母婴品类中国母婴消费者期望购买的母婴品类66.4%55.5%50.0%48.0%48.0%47.5%45.0%44.0%36.8%34.7%31.6%30.4%26.9%24.5%23.6%19.9%17.2%11.9%0.4%孕产个护纸尿裤/拉拉裤/隔尿垫孕产服饰婴幼儿营养品孕产用品婴童个护用品奶粉辅食/零食婴童湿巾/洗脸巾床品/棉品婴童玩具/早教孕产营养品童装/童鞋喂养用品婴童出行婴童家具婴童驱虫驱蚊婴童家电其他从能用到好用从

6、公用到专用母婴家电的演变过程母婴家电的演变过程www.avc-5-用户对于母婴家电的认知仍拘泥于狭义的母婴家电产品范围用户对于母婴家电的认知仍拘泥于狭义的母婴家电产品范围数据来源：奥维云网研究狭义的母婴家电定义狭义的母婴家电定义专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品广义的母婴家电定义广义的母婴家电定义功能配置达到母婴及安全和健康使用标准的家电狭义的母婴家电范畴狭义的母婴家电范畴V.S.V.S.广义的母婴家电范畴广义的母婴家电范畴外观可爱、儿童元素小体积、小容量解放妈妈的双手和时间健康、安全01020304家庭房屋摆放面积受限0101随着儿童成长，存在周期短迭代快的问题0202单品值高的大家