小红书：2023小红书平台价值与美妆十大趋势报告（24页）.pdf

1、小红书平台价值与美妆十大趋势小红书是美妆用户的百科全书“小红书商业市场策略总监龙酱目录Part 1 小红书 平台价值Part 2 2023小红书美妆消费十大趋势INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PROS ource：小红书数据中台，2022.7买得更好真诚分享 友好互动 美好生活步履不停精品海淘攻略，迈出第一步变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活方式2013.062013.12N O W2021.102020.062018.062017.06小红书在上海创立小红书推出海外购物分享社区

2、苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万完成超3亿美元新一轮融资估值超过30亿美元小红书月活用户过亿小红书月活用户月活破2亿完成融资，估值200亿美金探索永不止步精彩仍在继续INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO是灵感社区，也是生活百科全书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书Source：小红书数据中台，2023.2月2.6亿月活用户300亿次笔记日均曝光60%日均搜索占比3亿次日均搜索查询量6900万分享者数量INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO年轻有活力的用户，都在小红书Source：小红书数据中台，202

3、2.3月2亿+月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市5000万分享者INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO20000元及以上13%6%3000元以下28%5000-9999元10000-19999元34%近两年来，小红书中高收入用户群不断增长，消费意愿、能力、水平显著上升收入情况人均月收入+2.3 k12.1 k人均月消费*5.0 K人均月消费占收入比 42%*这里的个人月均消费支出不包含房贷、车贷+0.9 k较2021年在消费占收入比不变的同时，2023年小红书用户的收入与消费水平大幅上涨19%3000-4999元+7%较2021年+6%较2021年

4、9%20%37%28%6%个人月收入内圈数据：2021年，外圈数据：2023年数据来源：小红书&尼尔森IQ后疫情时代消费心理研究，2023年2月INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO#小红书博主画像年轻、有创造力生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的博主，激发用户回响Source：小红书，2022年5月高线城市小红书博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景学生标签博主中26%爱记录时尚内容学生标签博主中28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目

5、中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%时尚ICON理想学霸潮流辣妈专业模特热爱生活Source：小红书平台数据，蒲公英数据，2022年11月*人设标签引于蒲公英榜单截至2022年5月小红书博主整体数量较2021年5月增长了115.7%417%388%345%189%181%179%166%136%132%129%科普知识 文化艺术 生活记录汽车动物游戏运动健身 科技数码婚嫁时尚博主数量增长迅速，构筑横跨多元品类的博主生态氛围博主增速快S ource：小红书平台数据，2022年5月博主同比增长率TO P 10类目其中“科普知识类”博主增长最为迅速115.7%博主数量同比增长美妆taro.

6、美妆barbi e美妆淉uuup美妆/欧美风果然多美妆/ootd木易玲子美妆卢卓就是小灿美妆步枝一时尚于是榆美妆王建国美妆钮钴禄真有意思美妆小武同志.美妆高同学*博主内容引于蒲公英榜单，每月更新INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO互联网从业者造型师室内设计师教练品牌创始人插画师化妆师摄影师宠物美容师厨师医生咖啡师画家小红书博主们基于真实生活体验，分享真实表达内容。小红书博主以内容价值为出发点，通过走心互动，与用户共建真诚温暖的信任关系。博主们从自身专业背景出发，输出有价值的知识内容。来自各行各业的专业人士，以专业的知识储备，输出专业行业内容具备专业背景的博主整体增长