欧特欧咨询：2022双11新趋势发展报告（48页）.pdf

1、2022双11新趋势发展报告2022.11C O N T E N T S目录“双11”热门行业成绩单01“双11”九大特点分析02“双11”六大热点观察03数据说明：数据来源：商指针时间周期：2022年10月20日2022年11月11日监测平台：天猫、京东、抖音、快手本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究

2、（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。PART01“双11”热门行业成绩单抖音成为双十一最大的增量场2022年双十一期间，抖音电商成最大亮点，零售额同比增速高于全网平均增速，家装建材、家用电器、医药保健行业在抖音平台同比增速破百；医药保健、运动户外、美妆个护是京东平台的增速前三行业，家装建材、珠宝礼品、电脑办公是天猫平台的增速前三行业。2022年双十一期间主要平台零售额同比对比2022年双十一期间主要平台TOP5高增类目76.2%80.0%109.5%135.3%205.2%电脑办公珠宝礼品医药保健家用电器家装建材1.6%5.6%7.9%10.9%16.4%图书音像运动户

3、外电脑办公珠宝礼品家装建材14.5%18.6%27.0%36.9%38.0%珠宝礼品母婴美妆个护运动户外医药保健同比下滑4.8%同比增长6.2%同比增长37.0%头部洗护意识增强，彩妆香水增长受困从美妆个护的细分行业表现来看，面部护肤依然是占比最大的行业，占比近7成，但同比下滑了3%；消费者头部护理意识增强，洗发护发、美发造型类成为该行业下正增长的细分品类，具有极大的增长空间；相反，受全国疫情影响，彩妆类商品需求下滑明显，大促期间也未见起色。面部护肤彩妆香水洗发护发身体护理女士护理口腔护理美发造型其他美妆个护-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%0%10%20%30

4、%40%50%60%70%80%零售额同比零售额占比气泡大小：零售额（百万元）整体行业增速（-5.1%）2022年双十一期间美妆个护细分行业网络零售数据表现同比下滑12.1%同比增长25.5%同比增长33.4%头部主播加持促增长，国货夸迪、珀莱雅增速最高欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、珀莱雅占据美妆个护TOP榜单前5位。前二十品牌中夸迪、珀莱雅增速极高，均超90%，玉兰油、修丽可增速也较高，除了品牌自身打造出了受欢迎的产品外，大主播的直播助推也是增长的一大原因，玉兰油、珀莱雅、修丽可、夸迪的TOP2畅销商品均在李佳琦直播间进行过售卖。5.4%4.0%3.7%2.9%2.7%2.1%1.9%1.

5、8%1.6%1.4%1.4%1.3%1.2%1.2%1.1%1.1%1.0%1.0%1.0%1.0%2%-7%-1%49%90%-8%19%-21%21%43%-7%2%-12%92%-7%-54%-3%3%-13%12%欧莱雅雅诗兰黛兰蔻玉兰油珀莱雅薇诺娜SK-II资生堂海蓝之谜修丽可赫莲娜娇兰科颜氏夸迪肌肤之钥后自然堂娇韵诗护舒宝卡诗2022年双十一期间美妆个护网络零售TOP20品牌零售额占比及同比美妆个护TOP10高增品牌中以国产品牌居多2022年双十一期间美妆个护TOP10高增品牌中，前三位均为国产品牌，其中HBN增长最快，同比高达104.0%，该品牌主打功效护肤，以“HBN视黄醇维A

6、醇晚霜”最为畅销，其次为夸迪、珀莱雅，其中“华熙生物夸迪5D玻尿酸焕颜保湿精华液”在李佳琦直播带货商品榜中排名第三位，“珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石紧致淡纹”在李佳琦直播带货榜中排名第十四位。0.5%1.1%2.7%0.6%0.5%0.4%2.9%0.6%1.4%0.5%104.0%91.7%90.3%79.2%73.5%48.9%48.8%44.6%43.1%37.7%HBN夸迪珀莱雅城野医生相宜本草至本玉兰油欧诗漫修丽可魅可2022年双十一期间美妆个护网络零售TOP10增长品牌零售额占比及同比高增品牌选定规则：取零售额TOP50品牌进行增速榜排名 2022年双十一期间美妆个护在同级品类中排