奥维云网：2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书（51页）.pdf

1、 2022 洗地机行业与消费者洞察白皮书 目 录 第一部分 洗地机行业发展概况.1 1.1 行业背景.1 1.2 行业规模.1 1.3 渠道分布.2 1.4 品牌竞争.3 1.5 价格分布.5 1.6 产品特征.6 1.6.1 新品分布.6 1.6.2 产品创新.7 第二部分 洗地机核心客群洞察.10 2.1 洗地机人群画像.10 2.2 核心用户购买旅程分析.11 2.2.1 消费决策链路.11 2.2.2 品牌选择偏好.14 2.2.3 价格选择偏好.15 2.2.4 使用场景分析.15 2.2.5 日常清洁行为分析.16 2.2.6 功能需求分析.17 2.3 分人群经营分析.18 2.

2、3.1 重度清洁者.18 2022 洗地机行业与消费者洞察白皮书 2.3.2 养宠一族.23 2.3.3 精致宝妈.28 2.3.4 居家好男人.33 2.3.5 送礼人群.38 2.4 机会洞察.43 第三部分 趋势与展望.45 3.1 规模预判.45 3.2 品牌格局.45 3.3 价格走势.46 3.4 产品趋势.47 2022 洗地机行业与消费者洞察白皮书 1 第一部分 洗地机行业发展概况 1.11.1 行业背景 近十年来，纵观整个清洁电器行业经历了三次比较大的革新，第一次革新是无线吸尘器替代传统卧式、桶式吸尘器，从外观形态进行创新，解决了占地、有线的弊端，产品使用上更加便捷，与此同时

3、，搭配可更换吸头，让产品的使用场景变得更加多样化；第二次是技术上的革新，激光导航技术成功引入到扫地机器人行业，实现了由随机式清扫到规划式清扫的过度，解决了以往乱跑乱撞、效率低下的问题，彻底实现智能化；第三次是产品上的革新，透过整个 2020 年清洁电器市场，我们可以看到清洁电器行业正在经历以拖地为需求的快速增长新赛道。同欧美居住的地毯环境不同，国内中式硬质地面的现实条件决定了国人对于地面清洁过程中的拖地需求十分强烈，但是以前的产品，重吸轻拖，拖地功能相对来说比较鸡肋，而且需要动手换拖布，产品体验十分不好。而洗地机的出现，在很大程度上将拖地属性升级，拖地效果明显提升，并且产品实现了免手洗，真正解

4、决了消费者的拖地需求和使用过程中洗拖布的痛点，可以说开辟了新的赛道，并拉动整个清洁电器快速增长。1.21.2 行业规模 作为改变清洁电器产业生态与市场份额的趋势级爆品，洗地机快速成为清洁电器主销品类，主要源于其高效的地面清洁模式，传统无线吸尘器仅能清理灰尘毛发等干垃圾，电动拖把、蒸汽拖把仅能拖地无法干吸，洗地机的优势在于干湿垃圾同步清理，单次完成扫拖职能，对比传统先扫后拖的地面清洁模式可大幅提升清洁效率。2016 年洗地机在国内市场已开始销售，但自 2020 年起才正式进入快速增长期。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019 年，2022 洗地机行业与消费者洞察白皮书 2 洗地机全渠道销额仅为

5、 0.7 亿元，2020 年新冠疫情爆发，居民普遍居家隔离，在居家清洁需求的促进下，洗地机全渠道销额达 12.9 亿元，到了 2021 年，洗地机迎来快速爆发，品牌大量涌入，产品不断创新，洗地机销额达到 57.8 亿元，较 2020 年同比增长 348%。今年 1-9月，洗地机品类继续保持高增，全渠道累计销额达到 58.9 亿元，同比增加 76.4%；销量为198.2 万台，同比增加 85.5%。当前，洗地机正处在品牌竞争高度活跃、产品结构较为完善、价格分层明晰化、新品牌和新产品百花齐放的良性增长阶段。数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 1 1.3 3 渠道分布 奥维云网（AVC）全渠

6、道推总数据显示，2022 年 1-9 月，洗地机全渠道销额为 58.9 亿元，其中线上渠道销额 49.7 亿元，在全渠道销额占比 84.3%，线下渠道销额 9.2 亿元，全渠道销额占比 15.7%。今年上半年以来，洗地机品类在抖音电商快速增长，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022 年 1-9 月，对比抖音电商和传统电商，抖音电商占比达到 21.7%，可见，在传统电商之外，抖音电商已成为洗地机品牌重点布局的渠道之一。0.712.957.858.92019202020212022年1-9月2019-2022年1-9月国内洗地机零售额规模走势（亿元）2022 洗地机行业与消费者洞察白皮书 3