中商：2021中国首店经济发展报告（32页）.pdf

1、2021年 中国首店经济发展报告 中商数据 首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延 首店经济演进过程 城市为什么要拥抱首店经济 首店经济的城市格局 首店经济的世界范本 首店经济的中国实践 首店经济现在时 首店经济的城市群发展 首店经济的分布特征 首店经济的业态特征 首店经济3.0时代 首店经济的未来趋势和创新建议 首店和首店经济，持续更新ing 目录 CONTENTS 01 03 02 06 04 首店凭什么出圈 首店经济发展的驱动因素 当谈及首店时，我们在说什么 首店经济与在地文化 现象级首店品牌 05 PART 1 首店和首店经济，持续更新ing 首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延 首店经

2、济演进过程 城市为什么要拥抱首店经济 首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延 什么是“首店” “首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中。 是指在市场中具影响力和代表性的连锁品牌在某地理区域范围内开设的 第一家门店；随着品牌的发展，老品牌通过创新业态或模式开设的创新 门店，在某地理区域范围内第一次落地，也属于首店的范畴。 什么是“首店经济” “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区 域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该 区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的本质是首店品 牌与区域的价值耦合。 什么是首店与首店经济的新外

3、延 随着首店经济的演进特别是近几年的快速发展，首店和首店经济的内涵 被不断丰富，在原本基础上有了一些新的外延。如成都今年开始新增了 “创新首店”维度 首店与首店经济，不断丰富的内涵和外延 从品牌角度来看 首店通常分为三种：国际国内知名品牌/副牌首店、代表性区域品牌首 店、线上高热度品牌的线下体验店首店。 从地域角度来看 首店通常分为五种：全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首 店、城市首店。 从全新品牌首店来看 标杆商业项目开设的自营门店首店、由具有一定影响力的品牌集团或设 计师全新推出的设计师品牌首店、以线上产品为主要驱动的互联网公司 推出的线下体验展示首店等。 从创新首店来看 品牌基

4、于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新、业态复合或跨界创新，衍生出新业 态、新消费、新场景的创新品牌类型。品牌在结合自身品牌特色落地店铺的同时，充分结合在地文化元素，展 示新的品牌形象，创新新的消费场景和复合型空间，引领新的消费风潮，为消费者提供独特的、舒适的美学享 受与体验感受等价值。如成都今年兴起的场景创新首店、城市定制首店等。 首店经济演进过程-5个“首店经济”发展期 萌芽期 2005-2014 首店经济1.0时代 品牌商首店经济 购物中心快速增长，国际 连锁品牌进入中国市场高 速拓展期。 关于“首店”的新闻报道 以品牌商为主体。 承担早期市场教育及招募 拓展物业资源

5、的作用。 发展期 2015-2017 购物中心初识首店价值 购物中心逐渐意识到“首 店”的价值，借首店选址 原因对购物中心品牌价值 及运营能力进行推广。 深圳、成都、杭州等城市 开始“首店”吸引力角度 的城市营销。 增长期 2017-2019 首店统计系统化 中商数据持续发布各季度及 年度上海首店盘点报告，首 次将首店统计推向系统化、 全面化。 2018年，“首店经济”一 词在上海首店宣传中被首次 提及，上海政府将首店经济 视为打响“上海购物品牌” 的一张靓丽名片。 爆发期 2019-2021 首店经济2.0时代 城市出台首店经济政策 上海、北京、成都、西 安、南京等多个城市出 台城市首店发展

6、措施与 政策。 2019年，国家层面首次 提到要因地制宜吸引知 名品牌开设首店、首发 新品，带动扩大城市消 费，促进国内产业升级。 迭代期 2021年以后 首店经济3.0时代 首店效应外溢 首店经济效应由京沪蓉 等国际中心消费城市向 周边蔓延，更多二三线 城市出台首店经济政策。 首店经济反哺本土产业， 更多本土化品牌首店诞 生并向全国扩展。 线上线下的界限逐渐消 弭，更多互联网品牌开 始重视首店经济。 城市为什么要拥抱首店经济 从城市层面来看 首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合，带动城市就 业、税收、区域投资增长，增加城市的时尚度、影响力，促 进城市消费升级，激发城市消费差异化发展，增添