雨果&融文：后疫情时代的境外消费洞察报告（53页）.pdf

1、 一、全球经济复苏，跨境电商再现新拐点 二、资本市场活跃，跨境出口电商生态图谱进一步完善 三、政策鼓励，跨境电商扶持力度不断加大 四、社媒发声，境外消费者进一步了解中国商品 第一章节 荣光与奇点跨境出口电商行业概览 一、行业风波频起，出海企业危机并存 二、跨境电商格局面临洗牌，境外市场趋势变化下亟待新路径 三、亚马逊“封号潮”影响下，中国跨境卖家面临各种挑战， 传统电商平台模式痛点频出 第二章节 痛点与路径品牌出海的痛点及解决方案 一、 【方向与格局】从“中国质造”到“中国智造” ，及中国 电子商务的基本态势 二、 【路径与标准】“双循环”新经济格局下中国“智造” 发展的内在机理与跨境电商外在

2、意义 三、 【变革与痛点】跨境电商缺乏与“双循环”新经济总体下 新常态、新格局的重合性、连接性与系统性实现所造成 的问题域 四、 【重新发现与价值遐想】 “双循环”新格局直接相关性下 的跨境电商内在意义与中国电子商务战略分析 02 05 06 11 01 15 22 31 14 37 38 43 47 50 第三章节 中国“智造”出口崛起及“新经济” 跨境电商战略分析 目录 荣光与奇点跨境出口电商行业概览 随着疫苗的普及，2021年，全球各国进入经济复苏的阶段，境外消费需求逐渐回升，带动中国产 品出口量增加。根据海关总署数据，2021年前三季度中国货物贸易进出口总值28.33万亿元人民 币，比

3、去年同期增长22.7%。其中，出口15.55万亿元，增长22.7%。 从各国上半年完成的经济总量看，欧盟、韩国、加拿大、中国均完成10%以上的同期增长，经济恢 复状况良好，即使是受疫情影响较严重的日本，也实现了增长。后疫情时代，各国经济的恢复将 成为中国出口增长的可持续动能之一。 近几年来，中国出台了一系列支持外贸稳增长的政策措施，跨境电商进出口交易额从2015年的 360亿元增长至2019年的1862亿元，五年内增长了5倍。后疫情时代，在“加快发展外贸新业态新 模式”的政策指导下，跨境电商、市场采购、海外仓、独立站等外贸新业态发展不断提速。数据 显示，2021年前三季度跨境电商进出口、市场采

4、购出口分别增长20.1%和37.7%，基础设施的升 级、品牌出海的势能，加上境外跨境消费的增长，中国跨境电商行业将出现新的拐点，从无序向 合规化、品牌化发展。 2.政策效应加持，跨境电商现新拐点 全球经济复苏，跨境电商再现新拐点一 02 2021年各国上半年GDP总量及同比增长率 11.07 中国 印度 意大利 加拿大 韩国 日本 美国 欧盟 12.70% 8.22 6.20% 17.80% 8.33 9.30% 1.47 8.90% 1.03 20% 0.94 15.40% 0.89 2.80% 2.51 数据来源：聚汇数据 同比增长GDP（单位：万亿美元） 1.各国经济复苏，出口动能可持续

5、 荣光与奇点跨境出口电商行业概览 03 由于多国封锁措施的解除以及欧美供应链的恢复，境外消费者的活动场景延伸至居家以外，户外 运动和聚会社交的需求逐渐提高，与之相匹配的户外产品购买需求随之增加。 根据海关总署的出口数据显示，2021年上半年天蓬、帐篷类产品累计出口147.47亿元，同比增长 48.2%；雨伞、阳伞类上半年累计出口87.02亿元，同比增长18.5%；箱包类上半年累计出口772.5 亿元，同比增长22.9%。 3.“脱宅”趋势显现，户外运动升温 2021年上半年中国天蓬、帐篷类等户外产品出口情况 箱包类产品 147.47亿元 87.02亿元 雨伞 阳伞类产品 天蓬 帐篷类产品 77

6、2.5亿元 2015年-2019年中国跨境电商进出口总额及同比增长率 跨境电商进出口额同比增长率 数据来源：海关总署 数据来源：海关总署 2500亿元 2000亿元 1500亿元 1000亿元 500亿元 20% 40% 60% 80% 2015 2016 2017 2018 2019 360.2 0 499.6 38.7 80.62 49.27 38.24 902.4 1347 1862.1 荣光与奇点跨境出口电商行业概览 从2021年天猫淘宝海外的销售数据也可以看出，运动服饰的境外购买需求在持续升温。2021年 1-10月，天猫淘宝海外上的运动服饰销量同比增长约30%。以体育品牌361度为