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巨量算数：创业邦：95后短视频冲浪与消费图鉴（2021）（79页）.pdf

编号：54537

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巨量算数：创业邦：95后短视频冲浪与消费图鉴（2021）（79页）.pdf

不容小觑的影响力新锐品牌的尝鲜者和推广者95后作为新锐品牌的尝鲜者和推广者，在时尚美妆、快消和文娱产品的消费占据C位。根据新锐品牌兴趣用户画像数据显示，新锐品牌兴趣用户中18-30 岁的年轻人占比接近半数，尤其95后，他们是新锐品牌最积极的尝鲜者和推广者，在有自己固定消费品牌的情况下，当遇到比较火的新锐品牌时尝试的意愿度非常高(TGI=109 )，因此，95后们的选择很大程度上决定着众多新锐品牌的现在和未来。支持新消费出圈新消费趋势下,元气森林、完美日记、花西子、拉面说、钟薛高等众多新消费品牌开始脱颖而出,通过提升产品品质,在产品研发,设计创新，个性化需求满足上得到了众多年轻消费者的喜爱。95后作为重要的消费群体，他们的新观念,新需求也推动了这些新品牌、新产品的快速增长。95后等年轻群体的饮食观念发生很大变化,元气森林的低糖概念迅速得到青睐。95后也是元气森林品牌渴望进一步转为的关键群体，在短时间内建立与特定消费者的熟悉和亲近感，形成品牌记忆,获得消费者的信任感，并在食品饮料赛道,成为网红饮料2021年H1较去年同期，95后观看元气森林内容点赞比增长5883%，领先其他代际人群

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