腾讯研究院：数字社交圈里的白酒“新”消费（39页）.pdf

编号：52893

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消费者和白酒行业在触达-沟通-转化-交易四大环节中都存在显性痛点。消费者主要因是否正品、价格透明度而产生顾虑。白酒行业则由于难以深入理解消费者而面对一系列的链路转化难题。数字化营销能在各环节上为白酒行业提供支持，逐层击破，实现顺畅高效的交易闭环。通过精准有效的沟通平台/渠道+精准的优化算法，实现多元丰富的互动模式，降低消费者防御心理，深度占领消费者心智。助力品牌实现多元推广目标，如通过表单链路，找到目标人群，引流沉淀到公众号或者社群，持续唤醒，激发活跃度。通过直接有效的链路+丰富的工具实现便捷高效的交易通路，减少跳转和流失，守好最后临门一脚的交易达成率。如利用小程序、直播链接实现购买转化，打造交易的闭环。

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