工业和信息化部信息中心：2018年中国泛娱乐产业白皮书（42页）.pdf

1、泛娱乐细分产业融合发展状况网络游戏2017 年，中国游戏行业整体保持稳健发展，带动信息消费持续增长。据游戏工委发布的研究报告，2017 年中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1 亿元，同比增长 23.0%，其中，移动游戏市场实际销售收入 1161.2 亿元，份额继续增加，占 57.0%;客户端游戏市场实际销售收入 648.6 亿元，份额减少，占 31.9%;网页游戏市场实际销售收入 156.0 亿元，份额大幅减少，占 7.6%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入 13.7 亿元，份额有所增加，占 0.7%。新型轻量手游模式蓬勃发展2017年以H5游戏为代表的轻量游戏在数量和用户规模上都有所增长

2、，已走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始重点布局。H5 游戏概念最早在 2012 年提出，真正火爆是始于 2014年围住神经猫的爆发。这款游戏创造了 3 天 500 万用户和 1亿访问的社交游戏神话，H5 游戏行业因此爆发，创业者和资金密集进入，但 H5 游戏和轻量小游戏未能持续这一火爆15。主要原因是技术限制导致内容形式较为单一，游戏内容严重受限，用户体验不够丰富，获取用户成了当时轻量游戏最大的难题。2017年 12 月末，微信上线的一款小游戏“跳一跳”刷爆了微信朋友圈，此类小游戏延续了微信小程序的轻量模式，即点即玩，并借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，实现快速分发、社交化分享，大大提高了游戏用户的转化效率。微信小游戏作为一个新的游戏形态，为轻量游戏的二次入口和留存提供了一个比较有效的解决方案，由此该行业开始重新受到广泛关注。微信小游戏全面兼容和支持 H5 游戏，为休闲类小游戏提供了平台和入口，实现客户引流，形成了新型的游戏生态。此外，长期以来用户留存是制约H5 游戏发展的重要因素，这主要是因为 H5 游戏二次入口不成熟所致。微端的出现也为解决游戏二次入口和用户留存等问题提供了一个很好的解决方案，进一步推动了轻量游戏的蓬勃发展。