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千瓜数据：2021小红书国际妇女节营销报告（18页）.pdf

编号：51044

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千瓜数据：2021小红书国际妇女节营销报告（18页）.pdf

随着各行业复工潮的来临，小红书笔记互动量数据逐步回归均值，大盘出现明显的降温;受到国际妇女节营销节点影响，品牌合作笔记互动量占比逆势而涨，3月5日、3月8日出现峰值，分别占比2.56%、2.55%。2月18日-3月9日期间小红书日均生产笔记24万+篇(样本数据)，小红书KOL创作热情高涨，品牌合作笔记篇数随着休息日(周末)和节日(元宵节、国际妇女节)震荡起伏。美妆、母婴、美食以及时尚类品牌投放的品牌合作笔记更多，同时，家居家装、医疗健康、运动健身、宠物等行业也在不断加大投放。小红书用户普遍关注“女神节”、“女王节”等关键词，对“妇女节”关键词关注度较低，传统节日的情感联系削弱，更加注重表达自我，传递价值文化。小红书国际妇女节营销中，女神节、女王节提及的频率远高于妇女节，品牌合作笔记互动量为后者的20倍左右;小红书用户更加注重自身的独立意识和掌控力。

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