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个推大数据：解读春节七大“热词”（20页）.pdf

编号：43019

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个推大数据：解读春节七大“热词”（20页）.pdf

个推大数据整理了微博有关#就地过年#热门话题公开评论的高频词汇，发现“原年人”过年其实很有趣。他们贴春联、贴福字、穿新衣，纷纷加入春节气氛组，虽然不回家但仪式感不能少;春晚、年货、年夜饭，这些除夕的必备项目也不能少;快递式拜年、云生活等“新方式”让就地过年没有想象中的孤独心酸，让每个“原年人”的过年姿势都很美。“团圆饭，看春晚、迎新年”除夕夜的央视春晚一直是人们关注和讨论的话题。根据炆石数据对智能电视端央视春晚分时观看量的统计，晚上10点-11点这1个小时的时段是央视春晚观看量的高峰。这个时段也是春晚新媒体互动的高峰期，抖音在这1个小时里发起了两场红包雨，淘宝也开启了招财树、清空购物车等互动活动。央视春晚强大的引流效应，让很多互联网大厂纷纷争着与其合作。2021春晚抖音成为了独家互动合作伙伴，在近5个小时的春晚直播期间进行了5轮红包雨活动。抖音APP除夕当天分时活跃曲线显示，抖音APP在20:00-23:00这3个小时内一直维持在活跃高峰。除了抢红包，看春晚的同时大家还会干些什么呢?个推大数据联合炆石数据，实现了智能电视与智能手机之间的联动，一起去探究这个问题。数据显示，一边看春晚一边打手游是春晚观众们最喜欢做的事情，这其中消除类、棋牌类等轻松休闲的小游戏TGI(偏好值)最高，王者荣耀等热门手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ的拜年信息，拜年红包等也陪伴着大家一起守岁。

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