【公司研究】盛天网络-深耕泛娱乐赛道的网娱平台龙头（27页）.pdf

1、IP 改编游戏虽然具有高潜力价值，盛天网络想要介入这个赛道却困难重重。IP 改编游戏市场特别是日本 IP 市场有比较高的进入门槛，除了较高的版权费，主要是获取以及改编IP 授权的高难度。因此并购天戏互娱所带来的价值毋庸置疑：一个是长期合作带来的信任保证 IP 的获取渠道，二是沟通国内外保证游戏改编内容的高还原度。天戏互娱拥有与光荣特库摩长期合作基础天戏互娱作为“精品 IP 运营第一股”，与日本知名游戏公司光荣特库摩有着长期的深度合作关系。天戏互娱 2007 年签约端游真三国无双 OL，2012 年代理端游大航海时代 OL，2013 年上线页游百万人的三国志与端游信长的野望 OL等，一直到201

2、5 年后拥有光荣特库摩旗下部分以及生死格斗等系列的精品游戏 IP 资源。从端游页游代理到获得 IP 改编手游权，天戏互娱始终维持着与光荣特库摩在三国志、三国无双、大航海时代 IP 系列的合作，部分产品拥有中国仅此一家的 IP 独家授权。日本游戏企业绝大多数重视信誉，珍视长期合作关系。贸易双方在前期顺利合作的基础上，很容易达成长期稳定的合作。因此日本漫画与动画的授权往往倾向于选择有长期合作基础的厂商，新入公司如果没有一定人脉基础，很难介入版权授权交易。以腾讯游戏魔方工作室长期研运的火影忍者 IP 为例。从火影忍者电子漫画到火影忍者 OL网游再到火影忍者手游以及火影忍者：忍术新世代手游改编开发，腾

3、讯长期研运由万代南梦宫娱乐以及集英社授权的火影忍者 IP，持续完善中华区的火影 IP 矩阵，打造火影忍者动漫、游戏、粉丝交流平台等。基于对火影忍者 IP 的高度理解能力以及长期与日本厂商的良好合作，外来厂商很难介入火影忍者 IP 的运营。3.2 天戏互娱具备强大的游戏内容还原能力监修是每一个日本 IP 进行授权的首要原则。2013-2014 年，日本知名动漫以及动画是版权盗用的重灾区，市面所出现的日漫手游基本都为盗版 IP 手游，大部分知名日漫 IP 的价值均被过度消耗。根据 2016 年 DataEye 的报告，IP 手游在市面游戏中占比为 33%，其中正版 IP 手游占比 19%，仍存在

4、7%的盗版。IP 手游盗版研发商基于自身利益对原始 IP 设定大改，不仅造成版权方的巨额损失，并且损耗了 IP 的可持续发展价值。因此基于对其原始 IP 品牌的保护，日本版权方在正版授权之后，往往会自身担任监修或者选择代表进行监修。 监修对游戏公司的细节把控能力和抗压能力都有着极高的要求。1）在日本版权方框架之下，为保证游戏的还原度，游戏企业可发挥空间被大大压缩；2）在保持设定一致性的基础上做出自己风格的创新，不只是对过去内容的抄袭。在监修环节，往往会遇到来自版权方的许多限制和阻碍，而对于有着强大 IP 理解能力、对日合作经验丰富的厂商而言，监修带来的积极作用远大于消极影响。这部分厂商比较熟悉日方的监修要求和监修节奏，凭借自己对 IP 理解的深入，平衡游戏性与还原性，在监修环节常常有着更多的主动权，并非被 “指挥”，而是同版权方一起将 IP 推向新的高度。 以目前稳守在国内 iOS 游戏收入榜 TOP10 的航海王热血航线IP 改编游戏为例。不同于之前航海王启航与航海王燃烧意志，航海王热血航线是由东映动画正版授权，中手游与朝夕光年联合研营，其中中手游扎根日漫 IP 改编行业多年，具有强大的IP 理解能力，通过游戏中剧情和角色的完美还原以及战斗招式的完美重现，完美平衡还原度与游戏性，取得的成绩远超以往的航海王 IP 改编游戏。