2021年投影市场格局及极米科技公司竞争优势分析报告（21页）.pdf

1、消费级投影迅速放量，成投影第一大细分市场。根据 IDC 数据，2019 年中国消 费级投影设备出货量 279 万台，YOY+23%,2017-2019CAGR 达 46.5%，占各年投影 设备总出货量的比例为 60.4%。 2020 年家用投影机出货量 131 万台，YOY-2.7%。据 IDC，疫情影响下出货量虽有 下降，但头部品牌持续处于供小于求的缺货状态，同时市场均价有所上升，表明 消费者更需要品牌品质的需求提升。全新光源逐渐成为市场主流，LED 和激光光源替代灯泡光源。2017 年以来，采 用 LED 光源和激光光源的产品出货量快速提升，其中 2017-2019 年，LED 光源产品出

2、货量 CAGR 达 51.3%，占各年投影设备总出货量的比例分别为 35.0%、49.2% 和 57.5%;激光光源产品出货量 CAGR 达 63.3%，占各年投影设备总出货量的比例 分别为 4.5%、6.5%和 8.5%。灯泡光源占比则持续降低。线上渠道成为投影设备放量的重要渠道：2019 年线上出货量占比 52.8%。根据 IDC 数据，2017-2019 年中国投影设备市场线上渠道出货量 CAGR 达 32.0%，占各 年投影设备总出货量的比例分别为 42.2%、53.3%和 52.8%。随着智能投影设备市 场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由 B 端客户为主转变为 C 端客户 为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力 和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。