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2021女性无尺码内衣白皮书（38页）.pdf

编号：34137

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已婚人群更渴望解放自我，无尺码内衣成为孕妈法宝无尺码内衣的主力消费来自于已婚人群，已婚者人数及客单价均领先于其他人群;从孕育阶段看，育婴期的孕妈因身体负担加重，对于舒适文胸的需求进一步提升，无尺码内衣成为她们的解放神器。年轻妈妈：人生阶段转变带来“悦己”心智进阶，无感、简约成为首选完成人生阶段转变的年轻妈妈，“悦己”心智进一步进阶，她们更关注文胸的无痕及舒适性，简约风格的文胸更受到年轻妈妈偏爱。Z世代：潮酷一族追个性与时尚并存，颜值即正义时尚的Z世代在选购文胸时更看重颜值，追求个性时尚的她不再只追求性感，而更希望文胸更具有“显胸小”功能，高颜值、有个性的无尺码内衣设计款、无尺码内衣礼盒受到Z世代青睐。小镇青年：功能主导型消费，追求性价比小镇青年更关注文胸的功能属性，聚拢、防下垂等功能受到小镇青年偏好，追求性价比的小镇青年相比集中在一二线城市的Z世代更偏好在直播时下单。

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