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Merkle：2021年第一季度媒体洞察报告（英文版）（43页）.pdf

编号：32546

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Merkle：2021年第一季度媒体洞察报告（英文版）（43页）.pdf

1、尽管经济放缓，数字广告支出将在2020年增长1%，达到1259亿美元。移动应用使用量激增，导致移动广告投放量增长70%受间隙广告推动，2020年上半年增长205%。今年将有1.515亿实时视频观众，同比增长19.6%。数字音频今年增长了2%，青少年和家庭智能设备的使用量增加。可购物广告和增强现实(AR)广告有望实现增长，分别同比增长21%和33%。今年平均每天花在OTT上的时间将超过62分钟，同比增长23.0%。社交商务在2020年爆发式增长，到2021年，预计将增长35%。7利用这种购物行为转变的机会存在于各个行业和各个数字成熟度级别的品牌。OTT(Over-the-top)媒体和CTV(c

2、onnected TV)成为家庭订单期间的主要娱乐来源。随着使用量的增加和预期的进一步增长，营销人员评估新的机会。随着谷歌准备在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie，营销人员必须进行创新，用合规且对消费者友好的方式来管理、激活和衡量数字媒体，以填补这一空白。2021年，美国社交商务收入预计增长35%，达到314亿美元。2021年，美国社交商务买家预计增长13%，共有7650万购物者。虽然社交媒体广告支出在2020年仅略有增长，但预计2021年将恢复增长，达到441亿美元(+16.5%)。已经饱和的社交网络用户群将用户增长保持在最低水平，但大多数网络的参与度和在平台上花费的时间都有所增加。

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