Essence：2030年的广告：专家评估2020年的影响（英文版）（21页）.pdf

在2020年1月和2月初，我们邀请了一个由营销从业者、高管和学者组成的精英团队，对20301年广告业的未来进行了预测。在我们进行研究的时候，Covid-19还没有被宣布为全球大流行，也没有确立它现在对我们的生活、商业和优先事项的普遍支配地位。然而，发表后不久，我们就清楚地认识到，鉴于冠状病毒的规模和转化后果，我们需要重新审视我们的研究。因此，在2020年底，在经历了一年不同程度的封锁或自愿封存之后，我们重新采访了我们不断增长的专家小组，以了解他们认为Covid-19如何影响我们最初探索的15种情况的可能性。专家预计，在过去11个月的事件之后，未来可能会出现8种情况，包括使用生物特征数据(可能性高达65%)、在虚拟环境中花费的时间(可能性高达59%)、订阅服务趋势(可能性高达59%)、个性化(可能性高达56%)，小额支付(可能性高出46%)。近60%的人认为2020年将加速消费者优先考虑环境影响的趋势，超过40%的人认为人工智能和自动化导致工作和工资损失的可能性增加。有五种情况被认为基本上没有受到今年剧变的影响，我们的专家认为只有两种情况比2020年初更不可能通过全球隐私法(可能性降低50%)和大型科技公司作为全球合并实体保持完整的能力(可能性降低41%)。显然，世界范围内的两极分化趋势和全球合作的背离几乎是普遍存在的。