融媒体产业合作峰会：07 余敬中产业融合20200909.pdf

1、MCN：媒体/产业融合的新载体 快手科技快手科技 余敬中余敬中 2020090920200909 快手与湖南经视联合策划的看见快生活节目，8 8月2828日晚9 9点半在湖南经视和快手平台大小 屏同步首播。冰泉口香糖牙膏冠名合作，首期节目实现全网1 1亿+ +曝光、共售出产品13181318万元。 大小屏融合节目形态的出现、与直播带货结合的品宣+ +品销双重效应，吸引了品牌方关注。 开屏 信息流 同城置顶1号位 全网曝光1亿+ 大小屏融合+ +联合招商 节目冠名、线上专题、直播间植入、电商坑位 直播平台：快手 直播账号：粤菜好师傅账号 直播时间：2020年Q4 节目期数：10期 直播时长：12

2、0分钟 招商权益：独家冠名 联合招商 大力赞助 单期植入 快手与广东卫视深度合作，全新文化美食擂台秀 粤菜好师傅，将“ “粤菜师傅” ”打造成弘扬岭南 饮食文化的国际名片。 大屏星厨大比拼，小屏直播+ +探店 星厨PKPK赛大咖品鉴综艺互动 标 签 页 挑 战 赛 达 人 视 频 邀 约 广 东 美 食 记 录 官 招 募 招募+ +预热小屏直播+ +线上互动 电视大屏+ +声量 央视新闻 x 中国银联 |“诗歌长河”公益直播大事件 直播观看人次 951W 951W 直播间最高在线用户数 36.4W 36.4W 平台总曝光 33803380万 快手媒体号变现方式 1 直播打赏 2 电商带货 3

3、 快享计划 4 快接单 5 内容付费 6 产业探索 视频是传播的终极形式（孙玉胜），短视频是移动互联网时代的文本（宿华）； 视频化：全媒体必由之路，对所有可视觉化的产业从业者都是机遇； 受众集粉丝、用户、客户甚至合作伙伴等多种身份于一体，技术驱动带来传受关 系的深刻变化，是理解当下传播业态所有变化的逻辑起点； 借助广告、打赏、电商、知识付费等多元变现方式，短视频+直播对各行各业的 渗透、包容及深度结合，可能会超过互联网历史上的其它业态，由此带来的融合 发展空间巨大； 2020直播电商GMV：1万亿； 快手2020战略：深耕产业；5G加持，一切还刚刚开始。 短视频/直播+媒体/产业：融合空间巨大 媒体融合的路径与目标 媒体融合：解决媒体困境的跨媒体与跨产业路径； 融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和经营能力，是媒体最 核心的竞争力。 1.小屏开号养号也是节目研发、业务创新的范畴，需要观念转