2020年终大会-数据产品：8-4.pdf

1、全链路市场投放的数据产品 网易严选网易严选 用户数据产品负责人用户数据产品负责人 宋腾辉宋腾辉 网易严选用户数据产品负责人，18年加入严 选，负责市场投放/用户运营数据产品建设， 搭建了丰富的用户增长数据产品体系。 曾就职于百度、京东，专注电商广告投放、 用户增长相关数据产品建设。 自我介绍 业务背景全链路投放数据产品建设思考&建议 认识严选 市场投放特点、对数据要求 体系设计思路 归因+指标体系+分析体系 应用实践 场景化数据产品建议 网易严选-自营全品类精品电商品牌 研发采购 生产物流仓储销售配送 消费者 严选市场投放 激活、新消、订单 账户、预算、广告投放 品牌电商广告主 AD 严选市场

2、投放特点 多渠道+多代理投放考核多面且严格随业务发展调整投放侧重点 多渠道严考核常调整 严选市场投放数据诉求 安全高时效 业务 全面 链路 完整 业务背景全链路投放数据产品建设思考&建议 认识严选 市场投放特点、对数据要求 体系设计思路 归因+指标体系+分析体系 应用实践 场景化数据产品建议 严选投放全链路数据产品设计思路 严选投放归因体系严选投放指标评估体系严选投放分析体系 自接入30+媒体 自建激活订单归因 自建风控监测 安全+高时效 渠道人 场货 业务场景全面业务链路完整 媒体 前端 严选 后端 立 项 计 划 投 放 结 算 严选投放全链路数据产品-归因 主 辅 场景 优先级 效期 严

3、选投放全链路数据产品-指标体系设计思路 业务战略目标 业务执行策略 确立目标 指标体系 搭建 执行 KPI指标 业务执行指标 Step1：拆分目标 Step2：目标与验证交互 多过程拆解到单过程 单过程拆分：规模类、效率类、质量类 结合战略战术目标，拆分核心/非核心类指标 结合业务链路，拆分过程性指标 确定目标 与 指标确定及验证目标 两过程递归交互 严选投放全链路数据产品-指标体系实践 曝光点击激活注册付费留存 市场投放全链路数据产品-分析体系设计思路 业务发生了什么 为什么发生 什么将会发生 如何指导业务决策 基础描述性分析 概况总结 核心KPI监测 构成拆解 对比分析 诊断分析 异常固化沉淀 风控诊断 预测分析 短中期预测调整 动作 长期预测指导 决策 建议直接可执行 围绕核心KPI逐层 展开 指导明确可执行， 目光放长远 市场投放全链路数据产品-诊断性分析实践 异常诊断 业务核心关