final2019抖音文旅行业数据报告.pdf

1、管业到整让每个美好之地2019都被看见2019抖音文旅行业大数据报告可业有#page#卷首语2019年，超过1.8亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活从水上萌宠，到国宝熊猫从古城文化，到异国风情7.2亿支短视频成为美好旅程的影像志2019年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景#page#目录CONTENTSO里菜01引言：从“摔碗”到“握手”C短初频醒起催生文旅“打卡经济”现象04-11用户：从“垂类兴趣”到“大众普及”12-23大创作：从“随手拍”到“用心做”短视频成为文旅行业重要内容输出平台24

2、-31#page#20191明：M“摔碗到“握手”短视频起催生文旅“打卡经济8中#page#20191“西安人的城墙下是西安人的火车，西安“幅若惊鸿，宛若游龙，仿佛分若轻云之人不管到哪儿都不能不吃泡馍”月，飘据分若流风之回雪西安人的联洛神赋作者：程智（当代）作者：普植（三国）“摔碗”：西安水兴坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁2017年底，一条永兴坊摔腕酒初频在抖音上走红，止验业，上生，上。回是“日6m6H0215秒的短初频受到千万同友点赞，众多游客不运千里来到西安，只为体验一把掉碗活随后该话孟登上抖音热携榜第一名，抖音缴起“手狂湘，网友争相前往西安大唐不夜裁实地打卡据统计，2017年西安

3、摔掉了20万只碗，2018年更是有超过50万的游客在西安易过这院酒截至11月27日，该初频内容被点赞高达350万+次、评论量86万，相关视频有2万余个本地歌手用西安话读唱的西安人的歌也成为西安形象传播的言配BCM据西安市旅游委数据，2018年五一西安市接待游客同比增长69%这是“抖音之城，网红西安”所引起的轰动效应。旅游总收入同比增长高达139.12%。060）#page#商票201912019年抖音成为热门目的地孵化器了OPTOP52019年度文旅行业全年热点视频TOP 1城市文化景点按照播放量排序）0#page#20191C旅行，不变的是美好，改变的是习惯D2019年，抖音成为国民级文旅内

4、容记录平台短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时理下心动的种子。旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已情然改变。384亿+7亿+文旅行业相关视频文旅行业全年全年点黄量相关视频总量看见记录不经意种草短视频/vog26亿+8亿+文旅行业相关视频文旅行业相关视频全年评论量全年分享次数数据时间维度：2019年1月1日-201数据来源：巨量算数1011#page#20191用户：M“垂类兴趣到“大众普及短视频成为记录和分享旅行的重要手段文旅用户群体画像文旅用户群体偏好最爱打卡的国内城市/国外城市

5、最爱打卡的景区最关注的县城最关注的贫困县景点抖音文旅用户群体：在抖音后台携带文旅相关内容标签的用户13#page#商票20191文旅用户浏览习惯呈现全时化现象，文旅用户群体画像：19点-21点成浏览最高峰全民化、全时化、全域化平均占比达到61.5%，晚上19点至21点为浏览最高峰，平均占比达到72%。O男女性别均衡，女性用户占比略高于男性2019年抖音上的文旅用户群体日活跃时间分布抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比53%，男性占比47%暗低于女性群体。19-21点2019年抖音上的文旅用户性别分布到景高53964796018-40岁用户占绝对优势，占比73.53%年龄分布上，18-40岁文

6、旅用户占比73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。2019年抖音文旅用户群体年龄分布24-30岁31-40岁18-23KIEZ154%26%1415#page#252019文旅用户群体地域分布较为均衡，五线城市用户文旅用户群体偏好：出游热情高爱地方美食也爱传统文化2019年抖音文旅用户群体2019年抖音文旅用户群体城市等级分布城市等级TGI抖音上，好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力，而新型的互动109一沉浸的体验，也激发着抖音用户对旅行的向往。7.19%16.18%102D地方特色美食成出行源动力，爱南粤风情也爱16.37919.43%西域特色21.69%19.14%2019年料音