2020消费领域投融资趋势报告（45页）.pdf

1、大数据 全洞察 2020消费领域投融资趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 商业消费2020 2020消费 领域投融资 趋势报告 大数据 全洞察 2020消费领域投融资趋势报告 前言 2020年，我们见证了新品牌完美日记、泡泡玛特风光上市。 2020年，我们也目睹了162岁狗不理黯然退市，昔日鞋王达芙妮彻底告 别实体零售。 这是消费品市场发生深刻变化的一年。有不少新品牌爆发式崛起，也有 一些老品牌因跟不上消费流行周期的变化，不得不退出市场。这一切的 背后，是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。 市场环境方面，最大的变化在于新冠疫情让几乎14亿人深

2、度体验了宅家 生活。这不光催化了此前已显苗头的消费小趋势，也带动了更多新兴消 费需求出现。 消费者的购物习惯也被大幅改变。直播带货等新消费方式不断涌现，电 商渗透率快速提升，线上出现了更多的市场空间和流量。但持续萎靡的 线下零售同样出现了新变化。 中国强大的供应链体系、完备的数字化消费新基建，则为新消费品牌快 速崛起提供了有力支撑。但这也意味着，品牌只有更敏锐地洞察消费者 需求，抓住时机快速成长，才有可能成为创投机构关注的焦点。 如果要用几个词语来概括2020年消费者的需求特点，健康、变美是两大 无法回避的趋势。这直接体现为食品及保健品和美妆护肤，是2020年消 费领域创投市场最火热的两条赛道

3、。 在食品及保健品赛道，“健康”风潮席卷了“入口”的每一个环节。植物肉、 无糖饮料、低度酒消费者在花钱买快乐的同时，不想再给身体增添 额外负担。 大数据 全洞察 2020消费领域投融资趋势报告 而在美妆护肤赛道，疫情之下全民戴口罩，丝毫没有削弱人们对美的追 求。一个趋势在于，消费者使用更天然、安全的成分进行皮肤护理的需 求更强烈了。修饰效果更立竿见影的彩妆依旧是大热门，美妆护肤赛道 四成的融资额，都被彩妆品牌收入囊中。完美日记在纳斯达克的一声钟 响，更是给新兴国货美妆品牌注入一针强心剂。 2020年，投资机构对潜力消费品牌的争夺更激烈了。许多投资人在这一 年表示，未来5-10年是新消费品牌的黄

4、金红利期。 更多此前关注其他领域的资本方，开始涌入消费赛道。梅花创投成为 2020年消费领域出手最频繁的投资方之一，在此之前，它的主战场在互 联网产业。 地产集团碧桂园于2019年成立碧桂园创投， 2020年活跃参与美妆、茶饮、 宠物等消费领域热门赛道的多起投资事件。 老牌消费品公司也通过成立投资公司、设立孵化平台等形式开拓业务。 2021年开年，恰恰集团宣布注资设立全资子公司“恰恰新消费投资公司”。 而随着消费领域不断涌现出植物肉、智能家居等具有一定技术门槛的新 兴赛道，针对特定赛道成立的专业化投资机构也在出现。例如力矩中国、 道夫子创业基金等。 随着经济内循环上升为国家战略，消费市场在未来

5、几年势必将继续成为 投资热土，这也是CBNData消费站对2020年消费领域创投市场进行深入 复盘的初衷。2021年，消费领域资本的风又将吹向何方？在这份报告里， 或许你能感知一些风向。 大数据 全洞察 2020消费领域投融资趋势报告 投资人眼中的消费市场 随着居民可支配收入的上升，人们的钱花在买物理和工业成本上的占比 会降低。换言之，这代消费群体对于高精神属性的产品更青睐。年轻一 代消费者没有经历过物质匮乏阶段，并不会觉得洋货一定比国货好。因 此，当中国成为全世界生产制造能力最强、产业链最强的国家，同时有 足够强的文化，在此背景下诞生的中国品牌，就最容易打动消费者。 李丰 峰瑞资本创始合伙人

6、 王华东 经纬中国合伙人 王道平 华创资本合伙人 常帅 LCatterton 全球机遇副总裁 消费者端的变化，一代人有一代人的品牌，“Z世代”对海外大牌没有强追 逐，更关心产品本身和品牌所宣扬的价值观。直播带货等新兴的营销手 法，改变了公司依赖品牌广告的策略，通过更碎片化的多渠道近距离接 触消费者。未来中国成熟的供应链，是所有的基础，一些新消费品牌从 线上起家都是基于此。我们要用新的眼光来看待消费赛道的新兴事物。 选择公司当然重要，但赛道对一级市场投资人来说也非常关键，特别是 在子弹有限，讲求时间效率和优先级的情况下。 我们还是会坚持自己的判断和选择，不是说哪里热就一定要去竞争。过 去一年，我