Nativex ：2020年移动应用白皮书（83页）.pdf

1、2020 全球移动市场全球移动市场 买量白皮书买量白皮书 1 20年全球年全球移动市场移动市场回回盘盘 游戏篇游戏篇 20年全球年全球移动市场移动市场回回盘盘 非游戏篇非游戏篇 全球移动市场概况全球移动市场概况 2 不安生不安生2020： “游戏经济”重启的元年“游戏经济”重启的元年 前言前言 COVID-19 的全球大流行和随之而来的全民禁足令，让“宅经济”得到爆发式增长，其中最为 受益的行业之一莫过于移动游戏业 人们花在移动设备上的娱乐时间达到历史峰值。 在全球移动互联网用户和移动设备销量增长逐渐放缓的大环境之下，移动游戏市场获取新流量 的难度也随之升高，对现存流量的深度挖掘和运营成为了核

2、心焦点。而自 2020年初爆发并不断 蔓延全球的 COVID-19 在给经济市场按下暂停键的同时，却为移动游戏业带来复苏。 数据显示，2020年全球移动游戏在投广告主数量比2019年增长7.8%，其中 Q1 增幅最为明显， 为32%。整体来看，2020年在全球“宅经济”持续近一年的催化下，用户对移动游戏的下载量 和使用频率大幅增长，为移动游戏的研发厂商和发行商逆势带来了第二波流量红利。 随着移动游戏业迈入精品化运营竞争时代，巨头厂商和中小手游商在买量策略方面均有调整。 从所有参与投放的游戏产品来看： 益智解谜类广告主数量和投放素材均为最多； 视频创意和短视频渠道在20年大受广告主追捧； 创意文

3、案方面，则以夸张、刺激和数字型的内容居多。 “宅经济”持续，游戏业再迎流量红利“宅经济”持续，游戏业再迎流量红利 3 不安生不安生2020： “游戏经济”重启的元年“游戏经济”重启的元年 前言前言 经济下坡，益智解谜类游戏成追捧热门经济下坡，益智解谜类游戏成追捧热门 数据显示，在2020年所有参与投放的游戏中，益智解谜类广告主数量和投放素材均为最多。 其中，有现金红包等经济激励手段的网赚类游戏产品因紧抓用户心理，对疫情期间收入减少 的用户以及下沉市场的用户具有较高吸引力，在经济滑坡中得到了一轮逆势上涨机会。 一般来说，网赚类游戏普遍具有开发成本低、周期短、参与门槛低等特征，且部分会混合其 他休

4、闲类玩法，比如三消+网赚、放置+网赚等；从广告投放方面看，网赚游戏投放的素材更 多使用强调红包提现、快速到账、在家轻松赚钱等带有强烈经济刺激性的文案和创意内容。 纵观创意素材层面，各类型游戏区隔明显。GamePlay 素材可直接展示游戏玩法，更适合休 闲类尤其是超休闲游戏产品；真人向素材代入感极强，在 RPG 和 SLG 等中重度游戏圈更为 常见；强互动益智向素材在吸引用户点击方面表现出色，中重度游戏也使用较多。 在此，“广大大”联合“Nativex”将共同为您呈现2020年全球移动游戏市场数据回盘和趋势 走向，为移动互联网领域人员和相关市场主体提供参考。 4 方法论方法论 数据数据来源来源

5、借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队 & Nativex 为您呈现全球 地区游戏市场移动广告数据透视。 采样声明采样声明 我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球73个渠道， 46个国家地区，积累超9亿亿条广告数据，每天小时级更新小时级更新的广告数据多达百万百万。 在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 数据数据周期及指标说明周期及指标说明 报告采样时间段 ：2020.1.01 - 2020.12.25（若该页有单独说明则按照其为准） 名词注释名词注释 热度：创意投放时间、关联广告数和投放效果估算得到。 新晋：在预定时间内热度值增长较快的素材或者

6、广告主。 热门：投放时长超过30天并且有着不错展现的素材或者广告主。 全球移动全球移动 市场概况市场概况 0.0M 300.0M 600.0M 900.0M 1200.0M 6 中国目前拥有最多的活跃智能手机用户，根据 Newzoo20年10月报告显示，中国智能手机用 户在年底将达到8.74亿。一直到2023年，中国 都将是全球智能手机用户规模最大的市场。在 2020年，印度的智能手机用户将达到4.43亿， 位列全球第二，美国则以2.70亿 位列其后。 数据来源：Newzoo 2020年全球移动市场报告 60.8% 32.1% 81.6% 58.0% 50.7%67.8% 53.6%52.9%