巨量算数：国货品牌力发展报告（19页）.pdf

1、nAc、 :;, .tt)J?.:!n a .：司L.LJ.!I I S2主剧l 何时 飞.：.：， N己 回】f气 、d 电 : V) 电句 句 nzzp 。 启航中J 国货 口阳里 发展报 沟町、。沟。 3 叫咱 自4 已同 f c 唱 “ 国 与LL町 、。 y町、4 CONTENTS 前言 PREFACE 二 二 四 六 八 九 一零 一二 一八 三零 三一 三二 三三 三五 三六 序 天时：国货品牌迎来“最好的时代” 地利：欣欣向荣的中国消费市场 人和：成熟的观念，坚定的信念 洞悉情绪 解码“情绪消费” 从理解需求到创造需求 腾飞之路 国货品牌力评价体系 营销的力量 后发先至的诱惑

2、塔尖之上 红海中的蓝海 黄金时代 声明 启航中国 国货品牌力发展报告 大浪淘沙，千古兴亡，继往开来，慨当以慷； 新一代年轻人见证了中国崛起的过程。 伴随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国 品牌也正在逐渐摆脱传统不变、国际潮流跟随者的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格 的国货新时代。 新的时代，我们拥有了更加自信的年轻人；新的格局，也为国货的发展提供了得天独厚的条件。 在这样一个特殊的社会环境下，在中国消费者和消费格局正在经历显著变化的市场背景下，巨量 算数联合时尚集团数据平台和新媒体事业部，发布了 2020 国货品牌发展趋势报告。 千淘万漉虽

3、辛苦，吹尽狂沙始到金。 我们希望通过这样一份内容来探索国货品牌的成功密码，帮助所有前进路上的奋斗者们寻找迈向 光明的方向，携手共创国货的黄金时代。 CHINAS DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 一 nMpQqQtOvMmNtMpOrMtOqObRaOaQpNrRpNrRlOrQnPeRmOsP6MrQrNwMnOvMuOtPoM 序：机遇前所未有 第四个“中国品牌日”活动正式启 动。结合供给侧改革的不断深化 以及国家在特殊时期关于加大对 中小企业扶持力度的决定，我们 的国货品牌正在迎来全新的发展 机遇。 201

4、4201620172020 5 月 10 日6 月 10 日4 月 24 日5 月 10 日 国务院印发国务院关于同意设 立“中国品牌日”的批复，同 意自 2017 年起，将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。 中央提出“推动中国制造向中国 创造转变、中国速度向中国质量 转变、 中国产品向中国品牌转变” ； 政府工作报告强调打造中国知名 自主品牌。 国务院办公厅发布关于发挥品 牌引领作用推动供需结构升级的 意见。提出设立“中国品牌日” 的倡议，同时强调要大力宣传知 名自主品牌，讲好中国品牌故事， 提高自主品牌影响力和认知度。 第三个中国品牌日，2019 年中国 品牌日系列活动的主题是：

5、中国 品牌，世界共享；加快品牌建设， 引领高质量发展；聚焦国货精品， 感受品牌魅力。 中国品牌日活动于上海拉开序幕， 其包括中国自主品牌博览会和中 国品牌发展国际论坛两大环节， 主题为“中国品牌 世界共享”。 20182019 5 月 10 日5 月 10 日 启航中国国货品牌力发展报告 二 CHINAS DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 三 国货品牌迎来 “最好的时代” 天时 5000 元以下 5000-9999 元10000-19999 元20000 元及以上 2010-2019 中国历年人均 GDP 数据

6、数据来源：2020 新国货消费态度调研，N=7513 数据来源：国家统计局 2010201120122013201420152016201720182019 数据来源：公开数据，整理 经济的增长带来的是国民消费水平的提升，抖音平台上进行的一项调研结果显示，超过 40% 今 年以来购买过国货的消费者家庭月收入在 10000 元以上，15.5% 国产品牌消费者的家庭月收入超 过了 20000 元。 中国国产品牌消费者家庭月收入分布 和经济环境不断向好相对应的，是资本市场上国货品牌的出色表现：投融资方向上，国内消费品 中的新锐品牌们捷报频传，主打盲盒概念的泡泡玛特刚刚完成港股上市，把国产美妆打入高端