极光大数据：2018年双11专题研究报告(20页).pdf

1、年年双11，今年哪些 app和你一起过 2018年双11数据专题研究 极光大数据 2018.11 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 关键发现 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 截至2018年11月，综合商城行业用户规模达8.79 亿，较去年同期上升28.3%，渗透率达79.9% 阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓， 拼多多表现突出；拼多多2018年双11独占率逆势 增长，达5.5% 2018年双11，每用户手机中装有4.3个综合商城app, 去年同期为3.7个 受拼多多异军崛

2、起的影响， 2018年双11综合商城 app一二线城市用户占比提升；另外，女性用户和 36岁以上用户占比有所增加 2018年双11回顾 CHAPTER 01 4 数据来源：根据公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年双11回顾 今年是双11购物节的第十个年头，双11已经演化成全民的购物狂欢节；据 商务部公布的数据，今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元，其中天 猫公布的数据，天猫双11交易总额就达2135亿元；京东公布双11累计成交 额达1598亿元；交易金额数据年年攀新高，首当其冲的是综合类电商平台 本报告以综合商城

3、中渗透率top 6的app为主要内容，探索2017年双11和 2018年双11的异同 同比增长约 27% 双11期间全国网络零售交易额 超过3000亿元 商务部数据显示 拼多多平台总物流订单数 同比增长逾300% 2135亿元 天猫双11成交额 11日当天 15:49:39 达到2017年双11 总成交额1682亿 1598亿元 京东双11累计成交额 同比增长约 25.7% 农产品订单量 超4000万单 综合商城app运营数据 CHAPTER 02 6 从去年10月开始，综合商城app用户规模有所上涨；截至2018年11月，综 合商城行业用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，11月渗

4、透率达 79.9%，相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城app用户 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2018.11 注：用户规模指安装该行业任一app的用户数 注：行业安装渗透率=安装该行业任一app的设备数/ 市场总设备数 6.57 6.85 6.91 7.29 7.38 7.81 7.90 8.09 8.27 8.45 8.68 8.69 8.76 8.79 67.1% 79.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.

5、00 综合商城app用户规模和安装渗透率 综合商城用户规模（亿人）渗透率 1011120102030405060708091011 2017 2018 综合商城app用户规模和安装渗透率 综合商城app 11月渗透率达79.9% 7 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2018.11 渗透率= 安装某app的设备数/ 市场总设备数*100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 52.4% 27.2% 23.9% 14.3% 9.3% 5.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 主要综合商城app渗透率 手机淘宝拼

6、多多京东唯品会天猫苏宁易购 主要综合商城app渗透率 手淘一路领先，拼多多增长最快 手机淘宝今年11月渗透率达52.4%，与去年同期基本持平 拼多多增长最快，由去年10月初的11.6%渗透率上升至7月中下旬的 28.2%，达到统计周期的峰值，随后渗透率基本保持平稳，11月底渗透率 为27.2% 1011120102030405060708091011 2017 2018 8 双11期间综合商城app DAU 拼多多双11期间DAU均值同比增长率超2倍 2018年双11期间，手机淘宝DAU均值达2.04亿，较2017年同期略有增 长；天猫今年双11期间DAU为1,008万，较去年同期下降30%；