龙韵股份：2018年年度报告摘要.PDF

1、公司代码：603729 公司简称：龙韵股份 上海龙韵传媒集团股份有限公司上海龙韵传媒集团股份有限公司 2012018 8 年年度报告摘要年年度报告摘要 一一 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3 3 公司全体董事出席董事会会议。4 4 中准会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意

2、见的审计报告。5 5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经中准会计师事务所（特殊普通合伙）审计，2018 年度公司母公司实现净利润 22,879,188.74 元，提取法定盈余公积 0 元，加上年初未分配利润为 494,275,394.38 元，减去当年实施 2017 年度利润分配方案已分配股利 6,667,000.00 元，本年末实际可供股东分配的利润为 510,487,583.12 元。经审计，2018 年度公司合并财务报表实现归属于母公司股东的净利润为 22,879,188.74 元。为了增加公司现金流量、满足公司 2019 年主营业务正常发展的需要、促进公司长期可持

3、续的发展，经公司研究决定，本年度不进行利润分配,不进行资本公积金转增股本。以上预案尚需提交年度股东大会审议批准。二二 公司基本情况公司基本情况 1 公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 龙韵股份 603729 无 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 余亦坤 孙贤龙 办公地址 上海浦东新区民生路118号滨江万科中心15层 上海浦东新区民生路118号滨江万科中心15层 电话 021-58823977 021-58823977 电子信箱 2 报告期公司主要业务简介（一）、主要业务及经营模式 报告期内，公司主营业务为广

4、告全案服务业务及广告媒介代理业务。公司的广告全案服务的业务模式以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供传统的媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。报告期内，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体和互联网媒体。广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，具体分为广告独家代理业务和常规媒介代理业务两种：1、广告独家代理业务是指公司在拥有广告独家代理权的媒体（主要为电视媒体）为客户提供广告媒介代理业务。2、

5、常规媒介代理业务是指公司在不拥有独家代理权的媒体为客户提供广告媒介代理的业务，公司常规媒介代理的媒介主要为电视媒体和互联网媒体。（二）、行业情况说明 2018 年是中国广告市场调整与发展的一年，广告市场刊例花费继 2017 年止跌上涨后，2018 年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至 2.9%。其中传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑 1.5%。电视媒体在今年的广告花费增幅回降到 0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。电视媒体中，各级别频道的广告投放出现明显差异，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的

6、广告花费下滑明显。国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内