360营销学院：2018年双11大数据报告(21页).pdf

1、2018“双11”数据报告 360营销学院-2018年11月 TA们关注的在360都能找到 报告导读 数据来源： 360大数据；通过360平台关注电商相关内容 关注量为网站浏览量，流量为广告点击量 分析对象主要为：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、华为、九阳等 数据周期： 趋势数据：2018年10月20-11月13日及同期 人群数据：2018年10月20-11月13日 01 02 这个双11都是谁在关注着 TA们都在关注什么，又如何关注 TA们留下了足迹，待我们去追寻 TA们关注节奏与去年相似，关注量增长了21.4% 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/

2、25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 17年18年 数据来源：360大数据 双11关注量情况 11月1号小高峰 11月11号 当天峰值 小高峰和峰值时间点与同期一致 双11当日同比增长10.4% 18年双11当天关注量是11月1号的1.87倍，是10月20号的2.16倍 激烈的竞争也促成营销节点的不同 天猫 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10

3、/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13 数据来源：360大数据 淘宝 京东 部分电商平台流量趋势 电商平台间进行补位式的错峰营销 淘宝营销节奏较为平稳 浏览器首页右 下系统托盘 导航首页名 站气泡 导航红包烟花 浏览器首页 调活弹窗 浏览器首页 调活弹窗 手机卫士 桌面弹窗 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11

4、/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13 数据来源：360大数据 18年双11流量走势 TA们不仅在活动节点关注，也喜欢在周一关注 11月1号和11月11号是流量高峰 活动节点紧邻的周一也是流量小高峰 预热期的第一个周一 活动期的第一个周一 数据来源：360大数据 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 18年17年浏览时段分布 PC端依旧是上午10点和下午3点是浏览

5、高峰 移动端浏览热度从晚上10点至次日凌晨，比去年持续性更强 同时TA们在移动端的热情更具持续性 80/90/00后是关注电商的核心人群 关注电商人群年龄结构 25-34岁42.1% 19-24岁39.5% =50岁2.2% 核心人群 80/90/00后 TA们大多来自华东及华南 数据来源：360大数据 50.7% 44.7% 47.0% 49.3% 55.3% 53.0% 80后90后00后 男女 性别情况区域分布 34.6% 32.7% 36.1% 18.4% 17.2% 17.0% 13.1% 13.7% 15.0% 12.4% 12.4% 10.6% 10.5% 11.7% 9.9%

6、5.7% 5.5% 6.1% 5.3% 6.9% 5.2% 00后 90后 80后 华东华南华北华中西南东北西北 区域分布 80后男性更关注电商，90/00后则以女性为主 数据来源：360大数据 综合购物/垂直电商/品牌电商合计关注占比超90% TA们主要关注综合购物电商 1 81.4%综合购物 2 6.1% 垂直电商 34 56 品牌电商 返利优惠 团购 其他 5.9%3.5% 2.1%1.0% 综合购物电商平台（如天猫、京东、 淘宝等）关注占比超80% 垂直电商和品牌电商合计关注占比 为12% 数据来源：360大数据 1.1% 1.2% 3.2% 3.4% 4.6% 5.6% 6.0% 1