今日头条：2017保险行业用户数据报告（33页）.pdf

1、2017保险行业用户数据报告 | |今日头条营销中心出品今日头条营销中心出品 01 保险人群基础属性洞察 02 保险相关资讯阅读行为分析 03 保险人群阅读兴趣分析 04 保险人群消费偏好分析 CONTENTS 保险人群基础属性洞察 01 保险人群基础属性洞察 88.31105.27 男性用户TGI值女性用户TGI值 男性比女性更加关注保险话题 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 数据来源：头条指数 | 2016年7月 - 2017年6月 保险人群基础属性洞察 阅读渗透率随年龄增长而上升 50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高 0

2、.36% 0.69% 1.23% 3.55% 12.50% 18-2324-3031-4041-5050以上 保险兴趣人群年龄渗透率 年龄渗透率：某年龄段用户关键词的关注度全网该年龄段用户总关注度 数据来源：头条指数 媒体实验室 | 2016年7月 - 2017年6月 保险人群基础属性洞察 保险人群基础属性洞察 汇报：张三 北京、上海、川渝地区保险关注度领衔全国 武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前 排名省份城市 NO.1广东北京 NO.2山东上海 NO.3江苏成都 NO.4四川重庆 NO.5河南深圳 NO.6河北广州 NO.7浙江武汉 NO.8湖北眉山 NO.9北京东莞 NO.10上海青岛

3、地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素 数据来源：媒体实验室 | 2016年7月-2017年6月 保险人群基础属性洞察 联想、三星、酷派手机品牌更受到 保险兴趣人群的偏好 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 数据来源：头条指数 | 2016年7月 - 2017年6月 联想 三星 酷派 魅族 荣耀 苹果 华为 小米 OPPO vivo 保险兴趣人群手机品牌TGI值分布 140 123 121 117 116 109 101 98 81 77 保险相关资讯阅读行为分析 02 保险相关资讯阅读行为分析 热度

4、指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数 量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年7月 1亿+ 2016.07 2016.11 2017.05 2016.09 2017.01 2017.03 2017.07 2016.07-2017.07 300.68% 同比增长 热度指数 保险相关资讯热度持续增涨 同比增长300.68% 月度阅读量突破亿次 过亿 热度指数 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容请替换文字内容 保险兴趣人群阅读互动行为活跃 收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值 全站文章平

5、均 收藏率 保险相关文章 收藏率 1.16倍 全站文章平均 阅读评论率 保险相关文章 阅读评论率 1.23倍 全站文章平均 分享率 保险相关文章 分享率率 1.46倍 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 保险相关资讯阅读行为分析 保险相关政策福利动态最受关注 养老保险话题强势霸榜 今日头条保险相关资讯阅读数TOP5 农村养老保险每年交100元 交15年，60岁以后能领多 少钱？ 悟空问答 62回答 这些人有福了，不交农村医疗 保险也能享受，快看看有你吗 地呱呱 1140评论05-04 11:40 2017年一次补缴15年养老保 险的话，每月能领多少钱？ 悟空问答 145回答

6、 五险一金又有新规定？这回老 百姓的养老不用愁了 财经视频 240万次播放 2017-3-16 人社部再回应延迟退休：会非 常稳慎地来把握 海外网 620评论03-01 11:33 02:11 02:39 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保险相关资讯阅读行为分析 请替换文字内容请替换文字内容 今日头条保险相关资讯收藏数TOP5 购买保险的相关常识最易被收藏 车险话题强势霸榜 数据来源：头条指数 | 2016年7月-2017年6月 年年都交车险，居然不知道 保险公司有这7项免费服 务，涨姿势了吧 爱车族 400评论 02-