极光大数据：2017珠海长隆海洋王国园区研究报告（21页）.pdf

1、酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？ 珠海长隆海洋王国园区研究报告 极光大数据 2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 园区概况 CHAPTER 01 3 珠海长隆海洋王国概况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币 以“海洋”为主题的超大型度假园区 2010.112013.112014.012014.03至今 根据

2、公开资料整理 动工完工试营开放扩展 发展历程 八大 主题 海洋 大街 海豚 湾 雨林 飞翔 海洋 奇观 极地 探险 缤纷 世界 海象 山 横琴 海 主题展区 4 珠海长隆海洋王国概况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度主 题公园和博物馆报告，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万 数据来源：主题公园和博物馆报告，由 TEA 和 AECOM 联

3、合发布 8.47 3.84 2.54 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2010201120122013201420152016 百万 长隆主题公园客流量 长隆海洋王国长隆欢乐世界长隆水上乐园 访问行为 CHAPTER 02 6 园区客流趋势分析 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街 1.00 1.05 0.71 0.80 0.74 0.75 0 0.5 1 1.5 1月2月3月4月5月6月 客流指数变化趋势 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷

4、 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.012017.06 客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率 19.2% 10.8% 6.8% 7.5% 13.6% 10.2% 13.0% 18.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 海洋大街海豚湾雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界海象山横琴海 八大展区客流分布对比 7 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 游客访问频次和时长分析 游客上半年的平均访问频次为 1.8

5、次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 访问频次分布 8.6% 18.9% 28.8% 43.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0-3小时3-6小时6-9小时9小时以上 访问时长分布 7次4.1% 46次4.3% 3次4.4% 2次13.7% 1次73.5% 平均访问频次 为1.8次 8 游客访问时间点分析 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 接近 60% 游客的访问日期

6、为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后 17.6% 22.6% 59.7% 访问日期分布 节假日 周末 工作日 0% 5% 10% 15% 0:002:004:006:008:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 访问时刻分布 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 游客画像 CHAPTER 03 10 海洋王国游客画像 海洋王国游客画像 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50% 游